Βάνα Κράβαρη
Στις 9 Ιανουαρίου 1984, η αλυσίδα fast food Wendy’s κυκλοφορεί τη διαφημιστική της καμπάνια με το iconic για το σύμπαν της διαφήμισης slogan “Where’s the beef”. Το σλόγκαν αυτό που έχει βρει τη θέση του στα 10 καλύτερα του 21ου αιώνα, βοήθησε να μετατρέψει τη Wendy’s σε τρίτη μεγαλύτερη αλυσίδα burgers παγκοσμίως. Παράλληλα, εισέβαλε κανονικότατα στην ποπ κουλτούρα, καταφέρνοντας να επηρεάσει ακόμα και τις εκλογές για τον Λευκό Οίκο.
Στα ‘90s, Mc’Donald’s και Burger King ήταν οι ηγέτες της βιομηχανίας του fast food, τονίζοντας με κάθε τρόπο το μέθεος των burgers τους. Ναι, τα “Big Mac” και “Whopper” δεν είναι τυχαίες ονομασίες. Μόνο που η Wendy’s δεν είχε κάποιο burger με αντίστοιχο όνομα, παρόλο που τα μπιφτέκια της ήταν αρκετά μεγαλύτερα από ό,τι ο περισσότερος κόσμος πίστευε. Η εταιρεία ήθελε να μπει στο παιχνίδι και να τονίσει πως τα burgers της είχαν περισσότερο μοσχάρι σε σχέση με εκείνα των McDonald’s και Burger King.
Where’s The Beef Commercials – Wendy’s 1984
Shop Retro Here: https://amzn.to/3EnwSMs The phrase first came to public attention as a U.S. television commercial for the Wendy’s chain of hamburger restaurants in 1984. In the ad, titled “Fluffy Bun,” actress Clara Peller receives a burger with a massive bun from a fictional competitor which uses the slogan “Home of the Big Bun”.
Κάπως έτσι προέκυψε η καμπάνια “Where’s the beef?” (“Πού είναι το μοσχάρι;), η οποία ήταν δημιούργημα του Joe Sedelmaier. Ο Αμερικανός σκηνοθέτης, κόντρα σε μια εποχή που ήθελε μόνο αψεγάδιαστα μοντέλα και λαμπερές εικόνες στη διαφήμιση, χρησιμοποίησε καθημερινούς ανθρώπους. Η 80χρονη nail artist, Clara Peller, εκστομίζοντας απλώς τη φράση “Where’s the beef” μεταμορφώθηκε σε cult star των ‘80s.
Αρχικά, το σποτ ήταν προορισμένο να παίξει για ένα σύντομο χρονικό διάστημα. Ωστόσο, έκανε τέτοια επιτυχία που συνέχισε να προβάλλεται για 10 εβδομάδες. Το σλόγκαν βρισκόταν παντού, οι άνθρωποι το επαναλάμβαναν σε κάθε περίσταση. Ακουγόταν σε τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές εκπομπές, σημείωσε επιτυχία ακόμα και όταν έγινε τραγούδι.
Πώς το “Where’s the beef” επηρέασε τις εκλογές των ΗΠΑ του 1984
Κατά τη διάρκεια των εκλογών για το χρίσμα των Δημοκρατικών, την άνοιξη του 1984, ο υποψήφιος και πρώην αντιπρόεδρος των ΗΠΑ, Walter Mondale, χρησιμοποίησε τη φράση αυτή κατά τη διάρκεια ενός τηλεοπτικού ντιμπέιτ για να πει ότι το πρόγραμμα του αντιπάλου του, Gary Hart, δεν είχε ουσία.
Ο Hart είχε ξεκινήσει ως outsider. Άρχισε να τον προσέχει το κοινό εξαιτίας μιας πλατφόρμας με “νέες ιδέες” που παρουσίαζε σε κάθε του εμφάνιση. “Όταν άκουσα τις νέες ιδέες σου, θυμήθηκα εκείνη τη διαφήμιση. Πού είναι το μοσχάρι;”, είπε ο Mondale στο ντιμπέιτ, με τον Hart να δείχνει τα χαρτιά του προγράμματός του και να απαντά: “Εδώ είναι το μοσχάρι”. Αλλά ο Mondale επέμεινε στο διάσημο σλόγκαν και τελικά κατάφερε να φυτέψει στην κοινή γνώμη αμφιβολίες για τις νέες ιδέες του Hart, κερδίζοντας το χρίσμα των Δημοκρατικών.
Πάντως το “Where’s the beef”, που βρήκε το θέση του σε ένα κανονικότατο, πολιτικό “beef”, αύξησε τις πωλήσεις των εστιατορίων Wendy’s τουλάχιστον 10%. Οι συνολικές πωλήσεις της ανά τις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 31%, φτάνοντας στα 945 εκατ. δολάρια, έως το 1985.
Πέραν του “Where’s the beef?”, ποια είναι τα 10 καλύτερα διαφημιστικά σλόγκαν του 21ου αιώνα;
Το περιοδικό Ad Age έδωσε στο “Where’s the beef?” μια θέση ανάμεσα στα 10 καλύτερα σλόγκαν του 21ου αιώνα. Παρακάτω η υπόλοιπη λίστα:
1. A diamond is forever – DeBeers
2. Just do it – Nike
3. The pause that refreshes – Coca-Cola
4. Tastes great, less filling – Miller Lite
5. We try harder – Avis
6. Good to the last drop – Maxwell House
7. Breakfast of champions – Wheaties
8. Does she … or doesn’t she? – Clairol
9. When it rains, it pours – Morton Salt
10. Where’s the beef? – Wendy’s
