Άμστερνταμ/Λος Άντζελες 9 Φεβρουαρίου 2016- Η G-Star RAW και ο Pharrell Williams ανακοίνωσαν τη στρατηγική συνεργασία τους, βάσει της οποίας ο Pharrell θα αποτελεί συν-ιδιοκτήτη του denim brand, με άμεση εμπλοκή σε πολλά δημιουργικά επίπεδα της εταιρείας, από τις συλλογές, στη διαφήμιση και στην επιχειρηματική στρατηγική.
Η συνεταιρική αυτή σχέση προέκυψε μετά από δύο χρόνια συνεργασίας της G-Star με την εταιρεία του Pharrell, Bionic Yarn για το project της RAW for the Oceans.
Με κοινή αντίληψηστον σχεδιασμό, το ήθος και τη δημιουργικότητα, η ανάμειξη του Pharrell με τη G-Star προέκυψε ως φυσική εξέλιξη, αφού και οι δύο έχουν κοινή επιδίωξη την καινοτομία. Επιπλέον, τους χαρακτηρίζει η ίδια αισθητική σχετικά με το ακατέργαστο (raw), το αγνό, το πρωτοπόρο και προσδιορίζονται από την συνεχή αναζήτηση για το απροσδόκητο.
Ο Pharrell λέει: "Η G-Star είναι μια ανεξάρτητη στο πνεύμα και προοδευτική εταιρεία. Πιστεύω ότι θα είναι η καθοριστική μάρκα denimτου 21ου αιώνα. Ανυπομονώ να γίνω μέρος αυτής της αποστολής και να συν-δημιουργώ το μέλλον της G-Star. "
Όντας πρωτεργάτης σε πρωτοποριακά concepts σχεδιασμού, όπως το 3D denim, και αφού έχει “ταράξει τα νερά” της βιομηχανίας με προοδευτικές επιδιώξεις, όπως τη συνεργασία με τον industrial designer Marc Newson, τη σειρά επίπλων Prouvé RAW Office και τη συνεργασία με τον Παγκόσμιο πρωταθλητή στο σκάκι Magnus Carlsen, η G-Star προβλέπει ότι η συνεργασία με τον Pharrell θα επεκτείνει τις προσδοκίες με κάτι αναπάντεχο και αγνό.
H Thecla Schaeffer, CMO της G-Star λέει: “Δουλεύοντας με τον Pharrell ελπίζουμε να συνεχίσουμε να καινοτομούμε, επιτρέποντας στο Pharrell να επεκτείνει τα όρια ακόμα περισσότερο σε όλα τα επίπεδα της δουλειάς μας, από τη δημιουργία νέων ιδεών για τα προϊόντα και νέων οραμάτων για τη βιωσιμότητα, μέχρι τη δημιουργία νέων εμπειριών για το brand. Είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι που καλωσορίζουμε Pharrell στην αποστολή της G-Star, προκειμένου να επαναπροσδιορίσουμε το μέλλον του denim μαζί "
Η G-Star θα συνεχίσει και θα επεκτείνει τη συνεργασία με τη Bionic Yarn. Με τον Pharrell ως νέο συν-ιδιοκτήτη, οι πρωτοβουλίες βιωσιμότητας της G-Star θα εξακολουθήσουν να είναι πυρήνας εστίασης στην καινοτομία του μέλλοντος του denim.
σχόλια