Η Swatch ενώνει τις δυνάμεις της με το Centre Pompidou για μια συλλογή ρολογιών που «ξεχειλίζει» τέχνη

Η αξία του χρόνου έγκειται στην αξιοποίησή του, και η Swatch πιστεύει ότι πρέπει να υπάρχει περισσότερος χρόνος για την τέχνη στην καθημερινότητά μας. Από το 1985, η μάρκα έχει παρουσιάσει μια ευρεία συλλογή αποκλειστικών ρολογιών Swatch Art Special. Το 2018, η Swatch πέρασε στο επόμενο επίπεδο με τη σειρά Museum Journey, για την οποία δημοφιλή μουσεία ανά τον κόσμο, δίνουν στη Swatch πρόσβαση σε καλλιτεχνικά αριστουργήματα, ώστε να γίνουν τα πιο σπουδαία έργα τέχνης προσιτά σε όλους. Μέχρι τώρα, το Rijksmuseum στο  Άμστερνταμ, το Thyssen-Bornemisza National Museum στη Μαδρίτη, το Musée du Louvre στο Παρίσι, το The Museum of Modern Art (MoMA) στη Νέα Υόρκη, και τώρα το Centre Pompidou έχουν ανοίξει τις πόρτες τους στη Swatch.

Οι συνέργειες μεταξύ Swatch και Centre Pompidou είναι ξεκάθαρες. Και τα δύο brands έχουν ως αποστολή τους να κάνουν την τέχνη προσιτή σε όλους. Είναι επαναστατικά: η Swatch γιατί φέρνει την τέχνη στον καρπό και το Centre Pompidou γιατί φέρνει την τέχνη πιο κοντά στο ευρύ κοινό. Τα έντονα χρώματα και οι διαφανείς λεπτομέρειες είναι χαρακτηριστικά στοιχεία της Ελβετικής μάρκας  ρολογιών, ενώ η κατασκευή του κτιρίου του μουσείου από ατσάλι, που μοιάζει να είναι «το  μέσα-έξω», με  σωλήνες χρωματισμένους στα πρωτεύοντα χρώματα, και τη διάσημη κυλιόμενη σκάλα, γνωστή και ως «κάμπια», κάνουν το Centre Pompidou αναγνωρίσιμο με την πρώτη ματιά και επιτρέπουν στους περαστικούς να ρίχνουν μια κλεφτή ματιά στην τέχνη που βρίσκεται μέσα.

Η συλλογή Swatch X Centre Pompidou είναι η πιο πρόσφατη προσθήκη σε μια σειρά συνεργασιών που ξεκίνησε το 1985 με την παρουσίαση του πρώτου ρολογιού Swatch Art Special με τον Kiki Picasso στο συγκεκριμένο μουσείο. Το 1999, ένας από τους αρχιτέκτονες του κτιρίου, ο Renzo Piano, μετέφρασε την αρχιτεκτονική ταυτότητα του κτιρίου στο ρολόι Swatch JELLY PIANO. Την ίδια χρονιά, κατά τη διάρκεια της ανακαίνισης του Centre Pompidou, η Swatch δημιούργησε τη μεγαλύτερη διαφημιστική πινακίδα εξωτερικού χώρου στον κόσμο για να «ντύσει» την πρόσοψή του. Έγραφε "Vous aussi, vous êtes notre musée," το οποίο σημαίνει "Και εσείς επίσης, είστε το δικό μας μουσείο" και μπήκε στο βιβλίο Ρεκόρ Γκίνες.

Η Swatch επαναδιατυπώνει έξι εμβληματικά έργα τέχνης από το Centre Pompidou, με όλα τα χαρακτηριστικά στοιχεία τους και τις απροσδόκητες λεπτομέρειες που τα κάνουν μοναδικά. Το αποτέλεσμα; Μια συλλογή έργων τέχνης για τον καρπό που φέρνουν μια έκρηξη χρώματος και κουλτούρας στην καθημερινότητά μας.

Το PORTRAIT OF DEDIE, BY AMEDEO MODIGLIANI, THE WATCH, είναι μια ωδή στον Ιταλό καλλιτέχνη του οποίου τα εμβληματικά πορτραίτα  απεικονίζουν τα πρόσωπα των αρχών της δεκαετίας του 1920 στο Παρίσι. Η Swatch κατάφερε να εξασφαλίσει την υπογραφή του καλλιτέχνη στο λουρί του ρολογιού, ένα μεταλλικό εφέ στο καντράν, και μια αναπάντεχη ροζ πινελιά στην κάσα του ρολογιού, το κούμπωμα και τους δείκτες.

Το CAROUSEL, BY ROBERT DELAUNAY, THE WATCH είναι εμπνευσμένο από την τρίτη εκδοχή του πίνακα του καλλιτέχνη, αφού κατέστρεψε τις δύο πρώτες εκδοχές. Ο Delaunay προσπαθούσε να απεικονίσει την κίνηση μέσα από το χρώμα, κάτι το οποίο η Swatch ήταν σίγουρη ότι θα μπορέσει να αποδώσει. Το ειδικό κόψιμο στο καντράν με τα διαφορετικά χρώματα να είναι εκτυπωμένα στον τροχό της ημερομηνίας, προσθέτουν ένα δυναμικό στοιχείο στο σχεδιασμό του συγκεκριμένου ρολογιού.

Το EIFFEL TOWER, BY ROBERT DELAUNAY, THE WATCH επαναδιατυπώνει τη διάσημη απεικόνιση του καλλιτέχνη για ένα από τα πιο εμβληματικά αξιοθέατα του Παρισιού, υπό προοπτική γωνίας. Οι αναλογίες στο ρολόι ακολουθούν τον πρωτότυπο πίνακα του Delaunay, ενώ το καντράν, το λουρί και οι δείκτες αναπαράγουν τις χαρακτηριστικές κόκκινες, κίτρινες,  πορτοκαλί και γαλάζιες αποχρώσεις.

Το THE  FRAME, BY  FRIDA  KAHLO,  THE  WATCH, αποτελεί την επαναδιατύπωση της Swatch για μια από τις πιο διάσημες αυτοπροσωπογραφίες της καλλιτέχνιδας σαν μια αντανάκλαση καθρέπτη που χωρίζεται τέλεια μεταξύ των ωρών έξι και δώδεκα στο καντράν. Τα έντονα, εορταστικά χρώματα του The Frame έχουν χρησιμοποιηθεί και στην όψη του ρολογιού NEW Gent, ενώ ισορροπούνται τέλεια από την αμιγώς μονόχρωμη ροζ βάση στο πίσω μέρος του ρολογιού και του λουριού.

Το RED, BLUE AND WHITE BY PIET MONDRIAN,THE WATCH αποτίνει φόρο τιμής στο ιδρυτή και πατέρα της γεωμετρικής αφηρημένης τέχνης, του οποίου η επιρροή είναι έκδηλη σε τομείς όπως η μόδα, η αρχιτεκτονική και το design. Η Swatch διασφάλισε ότι οι ακριβείς τόνοι του πρωτότυπου έργου απεικονίζονται στο μοντέλο New Gent, που ολοκληρώνεται με μια αμιγώς μαύρη ματ κάσα ρολογιού και έντονους oversized δείκτες.

Το BLUE SKY, BY VASSILY KANDINSKY, THE WATCH, είναι η συνέχεια της αγάπης του καλλιτέχνη για το μπλε χρώμα. Η Swatch αναπαράγει τη βαθιά και με χαρακτηριστική υφή, τεχνική ζωγραφικής του σε ένα σχέδιο New Gent στο οποίο βρίσκονται και πολλοί από τους ενδιαφέροντες χαρακτήρες που «κατοικούν» στον πρωτότυπο πίνακα.