Τα Starbucks επεκτείνονται στην Ιταλία (και αυτό δεν αρέσει καθόλου στους Ιταλούς)

Όπως ανακοίνωσε ο CEO της πασίγνωστης αλυσίδας καφέ Starbucks, Χάουαρντ Σουλτζ, την άνοιξη του 2018, το brand θα επεκταθεί στην Ιταλία. Όπως λέει θα κάνει ό,τι μπορεί για να διατηρήσει υψηλό το επίπεδο της εξυπηρέτησης και της ποιότητας του καφέ που απολαμβάνουν εκεί. Όμως, οι Ιταλοί έχουν άλλη άποψη. Για την ακρίβεια, δεν βλέπουν με καθόλου καλό μάτι αυτήν την επιχειρηματική... εισβολή, πόσω μάλλον, σε μια χώρα που έχει παράδοση στον καφέ και η κουλτούρα της είναι διαποτισμένη με υπέροχα χαρμάνια εσπρέσο. Ειδικώς οι ιδιοκτήτες μικρών καφέ με μεγάλη παράδοση, δηλώνουν ότι δεν φοβούνται τον ανταγωνισμό. «Εμείς προσφέρουμε ποιότητα, αυτοί καφέ στο πόδι», λένε με περιφρόνηση. Σε κάθε περίπτωση αυτή η αναμέτρηση, που έχει προκαλέσει από αστείες έως καθαρά εχθρικές αντιδράσεις, θα είναι ενδιαφέρουσα.