Η Apple και η Google «σκοτώνουν» το διαφημιστικό cookie

Apple and Google Are Killing the (Ad) Cookie Facebook Twitter
pixabay
0

H Apple και η Google προχωρούν σε κινήσεις για να «σκοτώσουν» αποτελεσματικά το cookie, το λογισμικό που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να παρακολουθούν τη διαδικτυακή δραστηριότητα των χρηστών και να προσαρμόζουν τις διαφημίσεις τους ανάλογα με το ιστορικό τους.

Αυτή η κίνηση βάζει τέλος στον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες προσέγγιζαν τους χρήστες και κέρδιζαν χρήματα από τις διαφημίσεις μέχρι τώρα. Το σχέδιο της Apple ικανοποίησε τους υποστηρικτές του ιδιωτικού απορρήτου, αλλά προκάλεσε αντιδράσεις στους προγραμματιστές εφαρμογών, τις εταιρείες τεχνολογίας που βασίζονταν στη δεξαμενή των δεδομένων των χρηστών για χρόνια.

Η Google αναμένεται να προχωρήσει σε μια αναβάθμιση στο πρόγραμμα περιήγησής Chrome, η οποία θα αλλάξει ριζικά τον τρόπο στόχευσης των διαφημίσεων στους ιστότοπους.  Από την προηγούμενη Δευτέρα 26 Απριλίου, η Apple δίνει την δυνατότητα στους χρήστες iPhone και iPad να απενεργοποιήσουν την λειτουργία παρακολούθησης σε εφαρμογές που καταγράφουν την συμπεριφορά τους και κοινοποιούν αυτά τα δεδομένα σε τρίτους. Η εταιρεία έχει ήδη απαγορεύσει τη χρήση μη εξουσιοδοτημένων cookies τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης Safari. 

Την ίδια ώρα οι εφαρμογές που θέλουν να παρακολουθούν τις κινήσεις των χρηστών για διαφημιστικούς σκοπούς σε iPhone και iPad θα πρέπει να έχουν τη συναίνεση των χρηστών. Η νέα λειτουργία της Apple ονομάζεται διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών (App Tracking Transparency), και υπόσχεται να σταματήσει η παρακολούθηση των χρηστών από μεμονωμένες εφαρμογές (σε iOS 14, iPadOS 14 και tvOS 14) εάν δεν το επιθυμούν. Η Apple είχε ανακοινώσει την αναβάθμιση εδώ και μήνες, αλλά πολλές επιχειρήσεις εφαρμογών εξακολουθούν να φοβούνται την οικονομική ζημία.

Το πρόγραμμα περιήγησης Chrome της εταιρείας επίσης αναμένεται να καταργήσει τα cookies-τρίτων (third-party) που θα στοχεύουν διαφημίσεις βάσει ατομικής συμπεριφοράς.

Το σχέδιο της Google στοχεύει διαφημίσεις που θα απευθύνονται στα γενικά ενδιαφέροντα των χρηστών, χρησιμοποιώντας ένα σύστημα τεχνητής νοημοσύνης που ονομάζεται Federated Learning of Cohorts (FLoC).

Με πληροφορίες από Bloomberg

Τech & Science
0

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Η επιστήμη έχει μια νέα θεωρία για την καταγωγή του φιλιού

Tech & Science / Η επιστήμη έχει μια νέα θεωρία για την καταγωγή του φιλιού

Σύμφωνα με μια νέα μελέτη, η προέλευση του φιλιού ανάγεται σε μια πρακτική περιποίησης των μεγάλων πιθήκων που χτενίζουν το τρίχωμα των οικείων τους με τα δάχτυλά τους και χρησιμοποιούν τα χείλη τους για να απομακρύνουν τα υπολείμματα.
LIFO NEWSROOM
Παγκόσμια Ημέρα Διαβήτη: Πάνω από 800 εκατομμύρια ενήλικες έχουν διαγνωστεί - Το 59% δεν λαμβάνει θεραπεία

Τech & Science / Παγκόσμια Ημέρα Διαβήτη: Πάνω από 800 εκατομμύρια ενήλικες έχουν διαγνωστεί - Το 59% δεν λαμβάνει θεραπεία

Έκτακτη η ανάγκη για χρηματοδότηση φαρμάκων και ολοκληρωμένων προγραμμάτων για έγκαιρη ανίχνευση και αποτελεσματική θεραπεία σε χώρες χαμηλού και μεσαίου εισοδήματος.
LIFO NEWSROOM
Γιατί επιστήμονες ζητούν να μειωθούν τα ίχνη που αφήνουν στον αέρα τα αεροπλάνα

Τech & Science / Γιατί επιστήμονες ζητούν να μειωθούν τα ίχνη που αφήνουν στον αέρα τα αεροσκάφη

Τα λεγόμενα «ίχνη συμπύκνωσης» που αφήνουν πίσω τους τα αεροπλάνα δεν μας κάνουν πλύση εγκεφάλου, αλλά κάποιοι επιστήμονες πιστεύουν ότι συνεισφέρουν σημαντικά στην υπερθέρμανση του πλανήτη
LIFO NEWSROOM
Οι σκύλοι μπορούν να αναγνωρίσουν έναν κακό άνθρωπο σύμφωνα με επιστήμονες

Τech & Science / Οι σκύλοι μπορούν να αναγνωρίσουν έναν κακό άνθρωπο, σύμφωνα με Ιάπωνες επιστήμονες

Τα αποτελέσματα της έρευνας, που περιελάμβανε 34 σκύλους, δείχνουν ότι οι σκύλοι διαθέτουν ανεπτυγμένη κοινωνική νοημοσύνη και μπορούν να καταλάβουν πότε ένα άτομο δεν είναι αξιόπιστο
LIFO NEWSROOM
Ο Ουρανός, ο παγωμένος πλανήτης - γίγας μπορεί να έχει παρεξηγηθεί επί σχεδόν 40 χρόνια

Τech & Science / Ο Ουρανός, ο παγωμένος πλανήτης - γίγας μπορεί να έχει παρεξηγηθεί επί σχεδόν 40 χρόνια

Ένα σπάνιο γεγονός ηλιακού ανέμου λάμβανε χώρα όταν το Voyager 2 της NASA πέρασε από εκεί το 1986, σύμφωνα με μια μελέτη, το οποίο επηρέασε αυτό που πιστεύαμε για τον αινιγματικό πλανήτη.
LIFO NEWSROOM