Πήραμε αυτή τη βδομάδα το πρώτο ενδεικτικό μας. Η πρώτη μέτρησήμας στην Bari Focus:Mας διαβάζουν 106.000αναγνώστες. Είναι πολύ ικανοποιητικό. Γιατί η πρώτη μέτρηση είναι συνήθως υποπολλαπλάσιατης δύναμης ενός εντύπου. Ιδίως αν δεν έχει διαφημιστεί καθόλου και μαθαίνεταιαπό στόμα σε στόμα.
Όσο πιο νεαρό είναι ένα έντυπο, τόσο πιο αδύναμο φαίνεταιστις αναγνωσιμότητες. Γιατί έχει χαμηλό awareness. Και το αντίθετο: όσο πιο παλιό είναι, τόσο πιο πολύτρώει από τα έτοιμα της (κούφιας) δόξας του. Παραδείγματος χάριν, είχε βάλειλουκέτο ο κραταιός Ταχυδρόμος, και επί τρία χρόνια φαινόταν στις αναγνωσιμότητεςότι εκδίδεται κανονικά (και πάει καλά!). Ή, το περιοδικό Exodos: πουλάει 7000 και βγάζειαναγνωσιμότητα 100.000. Γιατί; Επειδή διαφημίζεται ασταμάτητα επί χρόνια στηντηλεόραση του ιδιοκτήτη ΑΝΤ1, ο κόσμος βλέπει το λογότυπό του διαρκώς στηνοθόνη και δηλώνει ότι το διάβασε. Καμία σχεση!
Αλλά η χαρά μας δεν έχει να κάνει με ανταγωνιστική ηδονή. Υπάρχει χώρος για όλους. Η ικανοποίηση είναι βαθύτερη. Ποντάραμα σε μια συνταγή υψηλού επιπέδου, με δύσκολη πόρτα και πρόσωπα άγνωστα ή εντελώς νέα - και αναρωτιόμαστε αν αυτό μπορεί να αφορά το μεγάλο κοινό. Και το αφορά! Υπάρχει λοιπόν μια μεγάλη μυστική Αθήνα που ώς τώρα λούφαζε.
Μοιάζουν λογύδριο αυτά που λέω - και είναι. Αλλά δεν φαντάζεστετι αμφιβολίες μάς τρώγανε επί τόσους μήνες, να εκδίδουμε μια δωρεάν εφημερίδα,που ναι μεν βλέπαμε ότι πάει καλά, και εξαντλείται αμέσως, αλλά δεν είχαμε καικανένα σίγουρο χαρτί που να το αποδεικνύει. Κι αν την πετάνε; Αν δεν την διαβάζουν;Αν δεν ξέρουν ότι τη λένε Λάιφο;
Δεν παίρνουν τα μυαλά μας αέρα. Το γλεντήσαμε λιγάκι στογραφείο, δε λέω, αλλά έχουμε πολύ δρόμο ακόμα - για να φτάσουμε εκεί που θεωρούμεσωστό. Θέλουμε πολλά να κατακτήσουμε, δημοσιογραφικά και δημιουργικά, δουλεύουμεδιαρκώς και αυτό είναι η χαρά μας. Η ομάδα μεγαλώνει με εξαιρετικούς νέουςσυνεργάτες, ψαχνόμαστε, δοκιμάζουμε, πειραματιζόμαστε. Τρώμε τα μούτρα μας,σηκωνόμαστε, συνεχίζουμε. Τίποτα δεν μας είναι εύκολο, τίποτα δεν βρίσκουμεστρωμένο. Είναι μεγάλη ανακούφιση ότι έχουμε ήδη τόσους αναγνώστες. Το ουσιώδεςόμως είναι να τους τιμήσουμε με ενα προϊόν που θα γίνεται όλο και καλύτερο.
Το ταξίδι μόλις άρχισε. Μακάρι να είναι συναρπαστικό μέχριτο τέλος.
σχόλια