FENTY x PUMA: Η μεγάλη επιστροφή

Η Rihanna επιστρέφει ως Creative Director του FENTY x PUMA, έχοντας μία πολυετή συνεργασία και πολλά λανσαρίσματα να έχουν προηγηθεί με το brand στο παρελθόν. Η επιστροφή τou FENTY x PUMA συνδυάζει τη βαθιά ιστορία και κληρονομιά της PUMA στον αθλητισμό, με τη Rihanna, μια εμβληματική μορφή στη μουσική, τον πολιτισμό και τη μόδα. Το FENTY x PUMA Avanti, η πρώτη σειρά της συνεργασίας, είναι ένας αντισυμβατικός συνδυασμός δύο κλασικών παπουτσιών της PUMA: τον υψηλής ποιότητας σχεδιασμό του δερμάτινου ποδοσφαιρικού King με την εξωτερική σόλα του παπουτσιού τρεξίματος, Easy Rider.

Η Rihanna και η PUMA έχουν προϊστορία στην παρουσίαση ανατρεπτικών μοντέρνων εκδοχών κατά τη διάρκεια της κοινής τους σχέσης -ξεκινώντας το 2015 με το εμβληματικό Creeper. Η Rihanna και η PUMA λάνσαραν αρκετές συλλογές υποδημάτων και ενδυμάτων κατά τη διάρκεια της περιόδου 2015-2018, όπως το προπονητικό FENTY x PUMA, τη γούνινη παντόφλα FENTY x PUMA και πολλά άλλα. Με τέσσερις επιδείξεις μόδας σε Νέα Υόρκη και Παρίσι, το FENTY x PUMA λειτούργησε ως καταλύτης για τον αντίκτυπο της PUMA την τελευταία δεκαετία. 

Η αγάπη της Rihanna για το ποδόσφαιρο σε συνδυασμό με τη μεγάλη επιρροή του αθλήματος εκτός γηπέδου αποτέλεσε την αφετηρία για αυτή τη συνεργασία. Η προσέγγιση της Rihanna σε αυτό το κλασικό στιλ ανοίγει το δρόμο για μια νέα εποχή συνεργασιών αθλητικής μόδας με την PUMA.

Επιπλέον, ήταν σημαντικό τόσο για τη Rihanna όσο και για την PUMA να διασφαλιστεί ότι αυτό το λανσάρισμα θα προοριζόταν για όλη την οικογένεια - μέσα από μια συλλογή που θα δείχνει αναμφισβήτητα cool τόσο στα παιδιά όσο και στους γονείς τους. Το Avanti, που φορέθηκε από θρύλους και τώρα επαναπροσδιορίστηκε από την ίδια τη Rihanna, προσφέρεται και ως unisex παπούτσι για ενήλικες και παιδιά.

Το 1968, γεννήθηκε το αρχικό ποδοσφαιρικό παπούτσι PUMA King, που φόρεσαν είδωλα όπως ο Eusebio Pelé και ο Maradona. Το 1978, η PUMA ξεκίνησε μια νέα σειρά παπουτσιών τζόκινγκ, η οποία τελικά θα εξελισσόταν στο PUMA Easy Rider. Το 1998, η Jil Sander και η PUMA εγκαινίασαν την πρώτη συνεργασία μόδας με το Jil Sander King. Ένα παπούτσι που λειτούργησε ως σχεδιαστική έμπνευση για το Avanti, το οποίο καθιερώθηκε αργότερα από την PUMA το 2001. Στην τρέχουσα σειρά, η Rihanna έχει προσθέσει την προσωπική της σχεδιαστική γλώσσα και τα δημιουργικά της στοιχεία, από τις λεπτομέρειες του δέρματος μέχρι την εξωτερική σόλα, βάζοντας τη δική της πινελιά στο κλασικό στιλ της PUMA. 

«Ήθελα να φέρω κάτι ξεχωριστό από το παρελθόν στους δρόμους του σήμερα, και ήταν ο αείμνηστος μεγάλος Πελέ που έκανε το Avanti τόσο εμβληματικό» δήλωσε η Rihanna.

«Ήταν μια συναρπαστική έναρξη για τη συνεργασία μας», δήλωσε η Maria Valdes, Chief Product Officer της PUMA. «Περάσαμε χρόνο μαζί ψάχνοντας το αρχείο της PUMA, προσπαθώντας να εντοπίσουμε το σωστό προϊόν που θα “μιλούσε” στη Rihanna. Το Avanti είναι ένα κλασικό μοντέλο της PUMA με έναν μοναδικό σχεδιασμό. Είμαι πολύ χαρούμενη που βλέπω αυτό το project να παίρνει σάρκα και οστά και είμαι ακόμα πιο ενθουσιασμένη για το τι μας επιφυλάσσει στο μέλλον η συνεργασία αυτή».    

Το FENTY x PUMA Avanti είναι μια fashion εκδοχή του παπουτσιού, με μαλακό vintage δέρμα, καθώς και αναδιπλούμενη γλώσσα με τα λογότυπα FENTY και PUMA CAT με χρυσό φύλλο. Με εξωτερική σόλα από λάστιχο και δερμάτινο πάτο, οι λεπτομέρειες του Avanti παραπέμπουν στη μεγάλη ποδοσφαιρική ιστορία και κληρονομιά της PUMA. Η ασπρόμαυρη έκδοση περιλαμβάνει στοιχεία όπως λογότυπα χαραγμένα με λέιζερ και δερμάτινες λεπτομέρειες χρωμίου.

Η πρώτη καμπάνια FENTY x PUMA με τη Rihanna ως Creative Director - με φωτογράφο τον Dennis Leupold και ένα σκηνικό εμπνευσμένο από το σχήμα του πενταγώνου και τις ραφές της μπάλας ποδοσφαίρου - περιλαμβάνει ονόματα όπως η ίδια η Rihanna, οι A$AP Nast, Pure και Felix Mallard, καθώς και δύο μικρά παιδιά.

Το FENTY x PUMA Avanti θα είναι διαθέσιμο παγκοσμίως από τις 15 Σεπτεμβρίου 2023. To φθινόπωρο Θα ακολουθήσει μια δεύτερη κυκλοφορία του Avanti. Περισσότερες λεπτομέρειες, θα ανακοινωθούν σύντομα.

Video: www.youtube.com/watch?v=atljHmvJTCY

Τα προϊόντα FENTY x PUMA, διατίθενται στα PUMA stores:

• Γλυφάδα, Λεωφ. Δημάρχου Αγγέλου Μεταξά 40A,
• PUMA corner store στο Attica City Link, Πανεπιστημίου 9 Αθήνα
• στο e-shop  

Επίσημος αντιπρόσωπος της PUMA σε Ελλάδα και Κύπρο είναι ο Όμιλος Φάις.