Η συγκεκριμένη επαγγελματική φωτογράφηση πραγματοποιήθηκε από τον Tom Hingston για λογαριασμό της βρεττανικής εταιρείας Matalan (αλυσίδα πολυκαταστημάτων για όλη την οικογένεια και το σπίτι και όχι φωτογράφος) και η οποία βασίσθηκε πάνω στα αποτελέσματα της έρευνας του Mark Earls, που αφορούν την εξέλιξη της μοντέρνας βρεττανικής οικογένειας τα τελευταία 30 χρόνια. Οι φωτογραφίες είναι 30 γιατί τόσα χρόνια κλείνει φέτος το Μάη το συγκεκριμένο πολυκατάστημα. Επίσης, έχει δημιουργηθεί on line album όπου μπορείς να αναρτήσεις φωτογραφίες από οικογενειακές στιγμές και μια τυχερή φωτό κερδίζει χρήματα σε voucher για αγορές από το κατάστημα. Γενικότερα, η καμπάνια είναι καθαρά προωθητική της εταιρείας με αφορμή τα 30 χρόνια λειτουργίας της, με πλούσια δώρα, μέχρι και διακοπές γα κάποιους τυχερούς, η οποία απλά χρονικά συμβαδίζει με την παγκόσμια ημέρα της οικογένειας.
