Θα είχε ενδιαφέρον να μάθουμε πόσοι από μας είμαστε διατεθειμένοι να αλλάξουμε τον τρόπο ζωής μας ώστε να επιτευχθεί αυτό. Όταν ο μέσος Ευρωπαίος αγοράζει κάθε χρόνο καινούργιο τηλέφωνο, νέες συσκευές, αγοράζει συνεχώς ρούχα και παπούτσια, χρησιμοποιεί αυτοκίνητο σε καθημερινή βάση και κάνει και 2-3 πτήσεις τον χρόνο πρέπει να καταλάβει ότι αυτό συνεπάγεται σπατάλη φυσικών πόρων και επιβάρυνση της ατμόσφαιρας. Πόσο δύσκολο θα ήταν να κόψει τις ανάγκες αυτές για παράδειγμα στο μισό; Η βιομηχανία δε θα αλλάξει όσο θα βρίσκει πελάτες που αγοράζουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της.Η λύση βρίσκεται στην αλλαγή κουλτούρας ολόκληρων κοινωνιών.