Η 24η Ιανουαρίου 2013 έμελλε να είναι ημερομηνία-ορόσημο για την αμερικανική μουσική βιομηχανία. Την προηγούμενη Πέμπτη, ο σχεδόν άγνωστος Macklemore έγινε ο πρώτος λευκός ράπερ χωρίς συμβόλαιο με δισκογραφική-κολοσσό που σκαρφάλωσε στην κορυφή του αμερικανικού Billboard Hot 100 με το ήδη πλατινένιο στις ΗΠΑ τραγούδι του Thrift Shop. Κάτι αντίστοιχο έχει να συμβεί από το 1994 και το Stay της Lisa Loeb. Το πρώτο στούντιο άλμπουμ του Macklemore, The Heist, μια συνεργασία με τον παραγωγό και φίλο του Ryan Lewis, πούλησε 78.000 αντίτυπα την πρώτη εβδομάδα κυκλοφορίας του.
Μεγάλο πλήγμα για τις δισκογραφικές η επιτυχία του Macklemore, αφού η Universal, η Sony και η Warner για πρώτη φορά δεν έχουν δικά τους παιδιά στην κορυφή των τσαρτ, ενώ το κλασικό τους μάρκετινγκ αποδεικνύεται τελικά όχι και τόσο απαραίτητο. Από την άλλη, τεράστιο επίτευγμα για τον 29χρονο καλλιτέχνη ο οποίος στηρίχτηκε αποκλειστικά και μόνο στο ταλέντο του και στο virality που δημιούργησαν σταδιακά γύρω από το όνομά του τα social media και τα μουσικά blogs.
Μια νέα εποχή για τη μουσική έχει ήδη ξεκινήσει, με την online δραστηριότητα να δημιουργεί και να καταργεί τάσεις, ενώ το Thrift Shop ακούγεται δυνατά:
σχόλια