Οι τάσεις στην ομορφιά που ξαναγράφουν τους κανόνες
Σε μια εποχή που οι καθρέφτες μας δείχνουν περισσότερα από το είδωλό μας, η βιομηχανία της ομορφιάς ξαναγράφει τους κανόνες, ανατρέποντας στερεότυπα δεκαετιών.
Η ομορφιά δεν είναι πια αυτό που ήταν πριν από μια δεκαετία. Σήμερα, η βιομηχανία του beauty ξαναγράφει τους κανόνες μ’ έναν αλλιώτικο και ασυμβίβαστο τρόπο, αμφισβητώντας τα στερεότυπα και προτείνοντας καινούργιες επιθυμίες. Οι νέες τάσεις αφορούν τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε γενικότερα την ομορφιά, τη σχέση μας με τον εαυτό μας και το πώς φροντίζουμε τελικά τον πλανήτη.
Η αυθεντικότητα είναι ίσως από τις πιο ισχυρές τάσεις στα νέα beauty trends. Το skinimalism, που στοχεύει στην απλότητα της ρουτίνας περιποίησης, φαίνεται να κυριαρχεί στα social media. Όλοι πλέον, λίγο ή πολύ, αγκαλιάζουμε τη φυσική μας επιδερμίδα, δείχνοντας σημάδια, φακίδες και ατέλειες χωρίς δεύτερη σκέψη. Οι ρετουσαρισμένες εικόνες που πρωταγωνιστούσαν κάποτε δίνουν τη θέση τους σε καμπάνιες που προβάλλουν πραγματικά πρόσωπα, χωρίς φίλτρα και photoshop. Πολλά είναι, λοιπόν, τα beauty brands που αναδεικνύουν τη φυσικότητα και το no makeup - makeup look, ενώ influencers ανά τον κόσμο χρησιμοποιούν τις social κοινότητές τους για να μοιραστούν την πραγματικότητα –τη φυσική τους επιδερμίδα‒, μιλώντας ανοιχτά για τις όποιες δερματικές παθήσεις και ατέλειές τους.
H βιωσιμότητα έχει γίνει ο νέος πυλώνας των τάσεων, που κερδίζει ολοένα περισσότερο έδαφος. Το clean beauty, τα cruelty-free προϊόντα και οι βιώσιμες συσκευασίες αποτελούν πλέον βασική προτεραιότητα.
Το skinimalism, εμπνευσμένο από την Κορέα και τα απλά, αλλά υψηλής απόδοσης πρωτόκολλα περιποίησης, δίνει τη σκυτάλη στα προϊόντα πολλαπλών χρήσεων. Και όσες εταιρείες καλλυντικών επενδύουν σε αυτόν τον τομέα αποκτούν ξεκάθαρο πλεονέκτημα. Η συζήτηση γύρω από το φυσικό έχει ξεκινήσει προ πολλού και αναμένεται να γιγαντωθεί το 2025. Αυτό που κάποτε θεωρούσαμε τέλειο, τώρα φαίνεται ξεπερασμένο. Οι φακίδες, τα σημάδια, ακόμα και οι ρυτίδες γίνονται κομμάτι της μοναδικότητάς μας. Η ομορφιά πλέον δεν κρύβει αλλά αποκαλύπτει.
Η αλήθεια είναι ότι τα τελευταία δεκαπέντε χρόνια η βιομηχανία της ομορφιάς εξυπηρετούσε ένα στενό πρότυπο: συγκεκριμένες αποχρώσεις δέρματος, συμμετρικά χαρακτηριστικά και συγκεκριμένες ηλικίες. Όμως αυτό φαίνεται να αλλάζει σταδιακά. Η Rihanna με τη Fenty Beauty ήταν από τις πρώτες που έθεσαν νέα πρότυπα, λανσάροντας 50 και κάτι αποχρώσεις για το foundation. Βrands όπως η Huda Beauty και η Rare Beauty πρωτοπορούν με τα πολυχρηστικά προϊόντα τους που είναι για όλους και μας κάνουν να αναρωτιόμαστε πώς αντέχαμε τόσο καιρό την έλλειψη αντιπροσώπευσης για γυναίκες 50+!
Και καθώς η ομορφιά αγκαλιάζει τη φυσικότητα και την ποικιλομορφία, κάνει ένα ακόμα βήμα: γίνεται genderless. Αυτό σημαίνει ότι τα προϊόντα ομορφιάς απευθύνονται σε όλους, ανεξαρτήτως φύλου, καταρρίπτοντας παλιές διακρίσεις. Σειρές όπως οι Florence by Mills και Boy de Chanel δείχνουν ότι η ομορφιά και η γενικότερη φροντίδα δεν έχουν όρια ή ταμπέλες. Παράλληλα, η Gen Z, που ξεχωρίζει για την αυθεντικότητά της, καθοδηγεί τις τάσεις μέσω TikTok και Instagram, ενώ οι millennials συνεχίζουν να πρωταγωνιστούν στην beauty κοινότητα, καθώς αποτελούν το κοινό που επενδύει σημαντικά σε προϊόντα και υπηρεσίες περιποίησης. Το μήνυμα όλων εδώ είναι ξεκάθαρο: η ποικιλομορφία δεν είναι απλώς τάση αλλά ο νέος κανόνας που αγκαλιάζει τη μοναδικότητα όλων μας για τη νέα χρονιά.
Από την άλλη, η βιωσιμότητα έχει γίνει ο νέος πυλώνας των τάσεων, που κερδίζει ολοένα περισσότερο έδαφος. Το clean beauty, τα cruelty-free προϊόντα και οι βιώσιμες συσκευασίες αποτελούν πλέον βασική προτεραιότητα. Προϊόντα που δηλώνουν ξεκάθαρα ότι είναι 100% vegan έχουν τον πρώτο λόγο, ενώ οι στερεές φόρμουλες και οι ανακυκλώσιμες συσκευασίες κερδίζουν τις προτιμήσεις. Τα refillable προϊόντα γίνονται από niche τάση, mainstream επιλογή. Από τις πολυτελείς, επαναγεμιζόμενες συσκευασίες της Guerlain μέχρι τα καθημερινά προϊόντα της The Body Shop, η επαναχρησιμοποίηση έχει γίνει τρόπος ζωής. Παράλληλα, οι καταναλωτές απαιτούν περισσότερη διαφάνεια από ποτέ: θέλουν να γνωρίζουν πώς παρασκευάζονται τα προϊόντα, ποια είναι τα συστατικά τους και ποια η επίδρασή τους στο περιβάλλον.
Το ενδιαφέρον για βιώσιμες πρακτικές και ηθική παραγωγή παρατηρείται ότι αυξάνεται και σε μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες. Οι boomers, για παράδειγμα, ίσως να μην αγοράζουν με την ίδια συχνότητα, αλλά η αγάπη τους για προϊόντα όπως τα αρώματα παραμένει ισχυρή. Η ζήτηση για διαφάνεια, βιώσιμα υλικά και δεσμεύσεις από τα beauty brands ενισχύεται διαρκώς, καθώς ακόμα και οι πιο παραδοσιακοί καταναλωτές αναγνωρίζουν την αξία των υπεύθυνων επιλογών.
Επιπλέον, συζητιούνται πολύ κι άλλες, νέες τάσεις: η μέθοδος περιποίησης ABC (χρήση βιταμινών A, B και C), το makeup που φροντίζει την επιδερμίδα και η φροντίδα του τριχωτού της κεφαλής. Η μέθοδος skincare ABC συνδυάζει βιταμίνες που στοχεύουν σε συγκεκριμένες ανάγκες, όπως η ευαισθησία ή η ενυδάτωση, καθιστώντας την ιδανική και κατάλληλη για όλους τους τύπους δέρματος. Επιπλέον, η new hot beauty τάση «foundation is skincare» επαναπροσδιορίζει τη βάση του μακιγιάζ. Τα προϊόντα δεν έχουν ως προτεραιότητα να καλύπτουν αλλά να περιποιούνται την επιδερμίδα. Το hashtag #foundationasskincare συγκεντρώνει πάνω από 70.000 αναφορές στα social media, ενώ όλο και περισσότερες εταιρείες ομορφιάς δημιουργούν foundation δερματολογικά ελεγμένα για τις ανάγκες κάθε επιδερμίδας, και μάλιστα ευαίσθητης. Όσο για τη νέα φροντίδα του τριχωτού της κεφαλής, επικεντρώνεται στο μασάζ με ειδικές βούρτσες που βοηθούν στην ενεργοποίηση της κυκλοφορίας του αίματος και στην υγιή ανάπτυξη των μαλλιών.
Στο μεταξύ, η καθημερινή ζωή στην πόλη δείχνει να απαιτεί γρήγορες και αποτελεσματικές λύσεις. Το 8am makeup είναι η απάντηση στην τάση που μας θέλει σε εγρήγορση. Εκατοντάδες είναι τα beauty brands που δημιουργούν και τελικά λανσάρουν πολυχρηστικά προϊόντα, όπως ρουζ-σε-στικ και κραγιόν που λειτουργεί ως σκιά, ανταποκρινόμενα στην ανάγκη για minimal αλλά και εντυπωσιακά looks. Αυτή η τάση συνδυάζει την αποδοτικότητα με το στυλ, ικανοποιώντας ιδιαίτερα τη Gen Z που αναζητά απλότητα.
Από το παιχνίδι των beauty trends δεν θα μπορούσε να λείψει η τεχνολογία, που μεταμορφώνει τη βιομηχανία της ομορφιάς. Η τεχνητή νοημοσύνη (AI) και η προσωποποίηση είναι πλέον κομμάτι της καθημερινότητας. Υπάρχει πρόσβαση σε προσωποποιημένες ρουτίνες περιποίησης, βασισμένες σε ακριβή ανάλυση του δέρματος. Επίσης, τα beauty gadgets γίνονται αναπόσπαστο κομμάτι της ρουτίνας. Από τις LED μάσκες έως τις έξυπνες συσκευές καθαρισμού, η τεχνολογία υπόσχεται πιο υγιή και λαμπερή επιδερμίδα σε χρόνο dt. Παράλληλα, οι εικονικές δοκιμές makeup μέσω εφαρμογών κάνουν την επιλογή προϊόντων πιο εύκολη από ποτέ.
Σε μια εποχή, λοιπόν, που η υπερκατανάλωση χάνει τη γοητεία της, ο μινιμαλισμός αναδεικνύεται ως χαρακτηριστικό γνώρισμα των συνηθειών ομορφιάς. Στις μεγάλες αστικές περιοχές το καταναλωτικό κοινό επικεντρώνεται ξεκάθαρα στην υγεία της επιδερμίδας ως βάση της ρουτίνας, με τις εμφανίσεις no makeup - makeup look να κερδίζουν ολοένα περισσότερο έδαφος. Πίσω από τις κλειστές πόρτες των πολυεθνικών λέγεται ότι όλο αυτό σηματοδοτεί την ανάκτηση χρόνου και χρημάτων μέσω της χρήσης λιγότερων, αλλά και μια διάθεση του κοινού για χρήση υψηλής ποιότητας προϊόντων.
Έτσι, πολυχρηστικά προϊόντα όπως τα sticks για χείλη και ζυγωματικά, καθώς και τα διπλής χρήσης αρώματα για σώμα και μαλλιά, ανταποκρίνονται άμεσα σε ένα ακόμα beauty trend της χρονιάς. Την ίδια στιγμή, κατηγορίες όπως η περιποίηση σώματος και μαλλιών, που στο παρελθόν παραμελούνταν, σήμερα κερδίζουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον στο πλαίσιο μιας ολιστικής προσέγγισης για τόνωση και ευεξία.
Τέλος, το κοινό στρέφεται σε προϊόντα περιποίησης που προστατεύουν το μικροβίωμα του δέρματος. Το 2025 ίσως και να δούμε επαναλανσαρίσματα γύρω απ’ αυτό ή και ολοκαίνουριες δημιουργίες. Αυτά τα προϊόντα ενισχύουν την ισορροπία των καλών βακτηρίων στην επιδερμίδα, συμβάλλοντας στη συνολική υγεία και λάμψη του δέρματος. Γνωστές στο κοινό είναι η Drunk Elephant, η CeRaVe και η Bioderma που πρωτοπορούν στον τομέα αυτό, παρουσιάζοντας καινοτόμες συνθέσεις που ενδυναμώνουν το φυσικό φράγμα της επιδερμίδας.
Απ’ ό,τι φαίνεται, οι νέες τάσεις στην ομορφιά δεν αφορούν μόνο το αισθητικό αποτέλεσμα αλλά αποτυπώνουν μια βαθύτερη αλλαγή στις αξίες. Η αυθεντικότητα, η συμπερίληψη, η βιωσιμότητα και η επιστροφή σε πιο φυσικές και συνειδητές επιλογές ευχόμαστε να μην είναι απλώς παροδικά beauty trends αλλά η νέα κανονικότητα. Μια κανονικότητα που επαναστατεί, αναμορφώνοντας την έννοια του beauty γενικότερα. Εδώ θα είμαστε να δούμε ποιες θα είναι οι επόμενες αλλαγές που θα φέρει αυτή η επανάσταση…
ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ
ΟΜΟΡΦΙΑ
ΟΜΟΡΦΙΑ
