The Admiral Football Heritage: Το brand που άλλαξε για πάντα τις ποδοσφαιρικές εμφανίσεις

ADVERTORIAL

Αν και λίγο δύσκολο να το φανταστεί κανείς, η αλήθεια είναι πως υπήρξε κάποτε μια εποχή που το να βλέπεις ποδοσφαιρόφιλους με φανέλες της αγαπημένης τους ομάδας θεωρούνταν οριακά αλλόκοτη συμπεριφορά.

Μέχρι που μπήκε στην εξίσωση η Admiral, αλλάζοντας μια για πάντα τις ποδοσφαιρικές εμφανίσεις όταν σταμάτησε να αντιμετωπίζει τη φανέλα απλά ως ένα κομμάτι ύφασμα που ξεχωρίζει τη μια ομάδα από την άλλη, αλλά ως βασικό στοιχείο της κουλτούρας και της αισθητικής τους.

Με αφετηρία το 1903 στο Λέστερσαιρ, η Admiral – από μία βιοτεχνία που παρήγαγε είδη για τον Βρετανικό Στρατό και το Βασιλικό Ναυτικό – εξελίσσεται από το 1960 σε εταιρεία παραγωγής αθλητικών ειδών ένδυσης και υπόδησης.

Η Admiral είναι ένα βρετανικό brand με μεγάλη παράδοση και βαριά ποδοσφαιρική κληρονομιά, που ξεκίνησε επισήμως το 1973, με την υπογραφή μιας ιστορικής τότε συμφωνίας με τη Leeds United να σχεδιάσει την εκτός έδρας εμφάνιση και την φόρμα της ομάδας και συνεχίστηκε με τα ποδοσφαιρικά κιτς περισσότερων από 50 αγγλικών συλλόγων - από Manchester United, Tottenham και West Ham μέχρι Leicester και Norwich- για να καταλήξει σήμερα, 50 χρόνια αργότερα, να αποτελεί επισήμως εκείνο το brand, που συνέβαλε καθοριστικά σε αυτό που πλέον θεωρούμε δεδομένο για τις ποδοσφαιρικές εμφανίσεις.

(Από αριστερά): Bryan Robson, Ray Wilkins, Kevin Keegan και Trevor Brooking στον τελικό του Παγκοσμίου Κυπέλλου 1982 στην Ισπανία.

Αυτό ακριβώς το σπουδαίο παρελθόν της Admiral έρχεται να μας γνωρίσει τώρα, το «The Admiral Football Heritage», μία μίνι σειρά 5 επεισοδίων, σε επιμέλεια Digital Minds και με «πρωταγωνιστή» τον Ντέμη Νικολαΐδη, που ξετυλίγει την επιτυχημένη πορεία της, αναδεικνύοντας παράλληλα την τεράστια συνεισφορά της στο παγκόσμιο ποδόσφαιρο.

Μια σειρά από Instagram videos, στα οποία διηγείται, εν είδει ντοκιμαντέρ, την ιστορία της μεγάλης και σημαντικής κληρονομιάς της Admiral και όλα όσα τη διατηρούν επί χρόνια κυρίαρχο μάρκα στην αγγλική αγορά- και όχι μόνο. 

Στο Παγκόσμιο Κύπελλο του 1982, η Εθνική Αγγλίας, έφτασε μόνο μέχρι τη δεύτερη φάση του ομίλου - αλλά τουλάχιστον κατάφερε να φορέσει ίσως τη σπουδαιότερη εντός έδρας φανέλα της.

Τα ορόσημα, οι συνεργασίες και οι καινοτομίες που την έφεραν στην κορυφή

Η Admiral λειτούργησε πραγματικά ως πρωτοπόρος- είναι η πρώτη εταιρεία που δημιούργησε δίχρωμες φανέλες και τοποθέτησε το σήμα της επάνω αλλά και η πρώτη που έθεσε τις φανέλες προς πώληση για τους ποδοσφαιρόφιλους.

Κι από το 1903 και μια βιοτεχνία που παρήγαγε είδη για τον Βρετανικό Στρατό και το Βασιλικό Ναυτικό, φτάνει στην ουσία να δώσει, μερικές δεκαετίες αργότερα, το έναυσμα για τη δημιουργία μιας βιομηχανίας πολλών δισεκατομμυρίων λιρών με μεγαλύτερο ορόσημο το Μουντιάλ το 1982, όταν δημιουργεί τη φανέλα της Εθνικής Ομάδας Αγγλίας and the rest is history. 

Το «The Admiral Football Heritage», λειτουργώντας σαν ένα ταξίδι στον χρόνο, παρουσιάζει τις μοναδικές συνεργασίες και καινοτομίες που καθόρισαν τα ποδοσφαιρικά κιτς παγκοσμίως και καθιστούν την Admiral, σήμερα, αναπόσπαστο κομμάτι της κουλτούρας και της ιστορίας περισσότερων από 30 ομάδων ποδοσφαίρου σε όλο τον κόσμο και ταυτόχρονα ένα από τα πιο αγαπητά brands ποδοσφαιρόφιλων και μη. 

Το 1992, η Leeds United κατέκτησε το τρίτο πρωτάθλημα Premier League στην ιστορία της και το έκανε φορώντας Admiral.

Episode 1: Η Admiral μπαίνει στο ποδόσφαιρο και γίνεται κυρίαρχος στην αγγλική αγορά

Ο Ντέμης Νικολαΐδης θυμάται το Μουντιάλ του 1982 και τη φανέλα, του αρχηγού της Αγγλίας, Κέβιν Κίγκαν, την οποία οι Άγγλοι αγάπησαν τόσο, που να την βάζουν ακόμη και σήμερα στο top 5 των αγαπημένων εμφανίσεων της Εθνικής Ομάδας στην Ιστορία. Η πορεία της Admiral προς τον ποδοσφαιρικό πάνθεον ξεκινά, ωστόσο, λίγα χρόνια νωρίτερα, στις αρχές της δεκαετίας του ’70, όταν ο μάνατζερ της Leeds United ζητά από την εταιρεία να σχεδιάσει την εκτός έδρας εμφάνιση και την φόρμα της ομάδας, μια ευκαιρία που αξιοποίησε για να δώσει νέο ορισμό στην ποδοσφαιρική φανέλα στην Αγγλία. 

Episode 2 : Η πρώτη φανέλα της Αγγλίας με εταιρικό λογότυπο

Το 1974 η Admiral υπογράφει την πρώτη της συμφωνία με την αγγλική ομοσπονδία για την παροχή ρουχισμού για ολόκληρη την ομάδα της Αγγλίας. Η εμπορική επιτυχία αυτής της φανέλας, και η μόδα που είχε αρχίσει να δημιουργεί η Admiral με την πολυχρωμία στις εμφανίσεις των ομάδων με τις οποίες είχε ξεκινήσει να συνεργάζεται, την έκαναν μόδα. Στα χρόνια που ακολούθησαν μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του ’70, η Admiral φτάνει να ντύνει περισσότερους από 100 συλλόγους παγκοσμίως, με τις πωλήσεις των ρέπλικα εμφανίσεων ειδικά στα μικρά παιδιά να απογειώνονται.

Episode 3: Η φανέλα που αγάπησαν οι Άγγλοι

Αυτή τη φανέλα την βρίσκεις πολύ ψηλά σε όλες τις λίστες των Άγγλων ποδοσφαιρόφιλων με τις αγαπημένες τους εμφανίσεις της Εθνικής Αγγλίας. Σήμερα χαρακτηρίζεται «κλασική», παρά το γεγονός ότι διαθέτει χρωματικό συνδυασμό και βασικό σχέδιο που μοιάζει περισσότερο με τη σημαία του Ηνωμένου Βασιλείου παρά με την παραδοσιακή παλέτα χρωμάτων της Αγγλίας. Ακόμη και σήμερα δημοπρατούνται εμφανίσεις εκείνης της εποχής με την υπογραφή των ποδοσφαιριστών που τις φόρεσαν, οι οποίες φτάνουν να κατοχυρώνονται σε ποδοσφαιρόφιλους που προσφέρουν δεκάδες χιλιάδες λίρες για να κάνουν δικό τους ένα κομμάτι της ιστορίας του αγγλικού ποδοσφαίρου. 

Episode 4: Μεγάλες ομάδες, μεγάλοι ποδοσφαιριστές

Από τα μέσα της δεκαετίας του ’70 η λίστα των ομάδων που έντυνε η Admiral είχε ήδη αρχίσει να μεγαλώνει πολύ, μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του ’80 είχε ντύσει περισσότερους από 100 συλλόγους, εντός και εκτός Μεγάλης Βρετανίας και στις αρχές της δεκαετίας του ’90 πανηγύρισε την τελευταία της κατάκτηση στο αγγλικό πρωτάθλημα, φορώντας μια εμφάνιση που έγινε αμέσως κλασική. Μέσα από το πλήθος των συνεργασιών της με τους αγγλικούς συλλόγους, η Admiral είδε το σήμα της στο στήθος του Πελέ, του Μαραντόνα, του Κρόιφ, του Ερικ Καντονά και πολλών ακόμη, σημαντικών ποδοσφαιριστών, ενώ η κορυφαία στιγμή της παρουσίας της στο ελληνικό ποδόσφαιρο ήταν η συνεργασία με τον Παναθηναϊκό για την φανέλα της περιόδου ’81-’82.

Η Admiral που έκανε διάσημη την αισθητική της με τις χαρακτηριστικές τρεις ρίγες στα μανίκια της ποδοσφαιρικής φανέλας, έντυσε κατά την διάρκεια των δεκαετιών του ’70 και του ’80 ορισμένες από τις διασημότερες και πιο επιτυχημένες ομάδες στην Μεγάλη Βρετανία.

Episode 5: Η κληρονομιά, το σήμερα και το μέλλον της Admiral

Σήμερα η Admiral ντύνει περισσότερες από 30 ομάδες ποδοσφαίρου από όλο τον κόσμο. Έχει αγκαλιάσει τις τεχνολογικές καινοτομίες στα αθλητικά ρούχα, και κυκλοφορεί μοντέρνα κιτ, διατηρώντας παράλληλα την κληρονομιά της μάρκας. Στην Ελλάδα, το σήμα της Admiral ανήκει τα τελευταία 30 χρόνια στην ελληνική εταιρία Διεθνής Αθλητική ΜΕΠΕ με τα 134 Admiral Sport Shops να αποτελούν ένα ισχυρό δίκτυο πώλησης επίσης σε Βουλγαρία και Κύπρο. 

Τα πέντε επεισόδια θα προβληθούν από τον λογαριασμό του Ντέμη Νικολαΐδη στο Instagram και από το YouTube της Admiral.