Εδώ και ενάμιση περίπου χρόνο εμφανίστηκε στον εγχώριο χάρτη της μόδας ένα brand πολύ διαφορετικό από τα υπόλοιπα. Ο λόγος για την Forever Classic Apparel, που συνδυάζει με τρόπο μοναδικό για τα ελληνικά δεδομένα την κλασική casual κομψότητα με την urban αισθητική.
Εμπνευστής του ο 29χρονος Χάρης Καταρέλος, ο οποίος με έδρα το Ελληνικό βρίσκεται πίσω από ένα 100% ελληνικό fashion brand υψηλών προδιαγραφών, που δεν έχει τίποτα να ζηλέψει τα αντίστοιχα εισαγόμενα.
Τον γνωρίζουμε.
Who is who:
Γεννήθηκε το 1985 στην Αθήνα. Σπούδασε Ψηφιακά Συστήματα στο πανεπιστήμιο του Πειραιά, αλλά προς το τέλος των σπουδών του αποφάσισε να ασχοληθεί με την οικογενειακή επιχείρηση (επαγγελματικά γάντια, κράνη, στολές κτλ), την οποία και είχε ήδη αναλάβει εξ' ολοκλήρου μέχρι τα 22 του.
Στα τέλη του 2012 ο Χάρης εμπνεύστηκε και ίδρυσε την Forever Classic Apparel Co., κάνοντας το όνειρο του πραγματικότητα, και φέρνοντας το στυλ στους δρόμους της Αθήνας.
Tι ακριβώς είναι η Forever Classic Apparel;
Μία εταιρεία που κάνει ακριβώς αυτό που λέει το όνομα της. Φτιάχνει κλασσικά ρούχα, που μένουν για πάντα. Ξεκίνησε τον Νοέμβριο του 2012.
Όλα τα ρούχα της Forever βασίζονται σε "tried and true" γραμμές, σε ιστορικά σχέδια και πατρόν εξευγενισμένα με σκοπό να μπορούν να φορεθούν για όσο το δυνατόν περισσότερα χρόνια, έχοντας παράλληλα και μία σύγχρονη αισθητική.
Μιλάμε για ρούχα ανδρικά και γυναικεία;
Όχι. Καθαρά γυναικεία είδη δεν υπάρχουν, αλλά ένα ποσοστό περίπου 30% του πελατολόγιου μας είναι γυναίκες!
Ποια ήταν η σχέση σου με το ρούχο πριν να αρχίσεις να το κατασκευάζεις;
Με τα ρούχα η μόνη σχέση που είχα ήταν να τα αγοράζω και να τα φοράω. Τα λάτρευα από πολύ μικρός και ήταν όνειρο μου πάντα να κάνω μια εταιρεία ή ένα μαγαζί ρούχων.
Δόξα τω θεώ, κατάφερα να κάνω και τα δύο.
Πώς ξεκίνησαν όλα λοιπόν; Πώς προέκυψε η ιδέα της Forever;
Πριν από τέσσερα περίπου χρόνια ξεκίνησα να κάνω κάποια μπλουζάκια για το HONEST TATOO. Σιγά σιγά αυτό άρχισε να εξελίσσεται, με αποτέλεσμα να κάνω όχι μόνο μπλουζάκια αλλά και άλλα ρούχα για διάφορα tattoo studios και φάσεις όπως το HATERS CREW.
Και πώς ήξερες να φτιάχνεις ρούχα εξ' αρχής;
Αυτοδίδακτος!
Έπειτα;
Έπειτα, δουλέψαμε πολύ πάνω στο να δημιουργήσουμε κι άλλα εμπορεύματα για το HATERS CREW, αλλά στη συνέχεια το πρότζεκτ πάγωσε για διάφορους λόγους, και κάπου εκεί πήρα την απόφαση να το πάω στο επόμενο επίπεδο.
Όλο το καλοκαίρι του 2012, λοιπόν, κλείστηκα στο γραφείο μoυ με αποτέλεσμα τον Σεπτέμβριο να έχει δημιουργηθεί εικονικά όλη η εταιρεία.
Είχε φτιαχτεί το logo και το όλο branding ,είχε γραφτεί το business plan, είχε στηθεί ένα πρώιμο site, αλλά κυρίως είχε χαραχθεί ο δρόμος στον οποίο θέλαμε να πατήσουμε.
Αναζήτησα τους πρώτους μου συνεργάτες σε επίπεδο παραγωγής, και κάπως έτσι το Νοέμβριο του 2012 εμφανίστηκε η πρώτη μου συλλογή, και μια εταιρεία για την οποία δεν ήξεραν ούτε οι κολλητοί μου φίλοι!
Δεν είχες πει τίποτα στους φίλους σου! Γιατί αυτό;
Όλο εκείνο το διάστημα ο μόνος άνθρωπος που ήξερε ότι κάτι ετοιμάζω ήταν η τότε κοπέλα μου. Κι αυτό γιατί ήθελα να μείνω 100% ανεπηρέαστος καθ' όλη τη διάρκεια της δημιουργίας του brand, αλλά κυρίως επειδή σέβομαι πολύ τους φίλους μου και ήθελα να πάρω απ' αυτούς ένα αληθινό feedback.
Ήθελα να εμφανιστεί μια εταιρεία μπροστά τους και να δω τι έχουν να πουν για αυτήν, χωρίς να ξέρουν ότι βρίσκομαι εγώ από πίσω.
Σήμερα πόσα άτομα απαρτίζουν την ομάδα σας, και πώς λειτουργεί η διαδικασία παραγωγής;
Είμαστε μια πολυμελής ομάδα, με ανθρώπους σε συγκεκριμένους τομείς οι οποίοι καθοδηγούνται από 'μενα που είμαι υπεύθυνος και για ολόκληρο το δημιουργικό κομμάτι. Μετά δουλεύουμε με τη Βίκυ στο τελικό σχεδιασμό και το πατρόν, και ύστερα αναλαμβάνει η κυρία Μαρία να μας κάνει τα δείγματα.
Αφού γίνουν άπειρα δείγματα και fiitings, το σχέδιο περνάει στον αντίστοιχο άνθρωπο που με τη δική του ομάδα φέρνει εις πέρας το σύνολο της παραγωγής. Έπειτα, ο Βασίλης βοηθάει στη συλλογή της και αφού έχουν συλλεχθεί όλα προχωράμε με τη κυρία Φώνη και τη Ρούλα σε εργασίες μηχανογράφησης και τελικού packing των ρούχων.
Οι ρόλοι μας είναι διακριτοί αλλά πολλές φορές τα κάνουμε όλοι όλα, μιας που τα deadlines και άλλες περιστάσεις το κρίνουν αναγκαίο.
Από κει και πέρα, υπάρχουν σταθεροί εξωτερικοί συνεργάτες οι οποίοι είναι αναπόσπαστο μέλος της εταιρείας.
Αυτοί είναι ο Θοδωρής Μανωλόπουλος ,o Freddie Faulkenberry ,o Reave Dennison και ο Στάθης Μαμαλάκης στη φωτογραφία και τα video, η λογίστρια μας η Δώρα, και κάποια παιδιά που είναι σταθερά στο fitting.
Και οι πρώτες ύλες; Μιλάμε για ένα προϊόν 100% ελληνικό από την αρχή μέχρι το τελικό στάδιο, έτσι;
Ναι. Τα περισσότερα πανιά μας υφαίνονται από το μηδέν στην Ελλάδα κάτω από τις οδηγίες μας, αλλά αρκετές φορές αγοράζουμε και έτοιμα υφάσματα από την εγχώρια αγορά.
Αποφασίσαμε να δουλεύουμε με ελληνικά υφάσματα γιατί, πρώτον, η Ελλάδα έχει τεράστια παράδοση στην υφαντουργία, και δεύτερον γιατί θέλουμε να είμαστε πάνω από την παραγωγή.
Θα μας ερχόταν φθηνότερα να αγοράζουμε έτοιμα υφάσματα από έξω, αλλά προτιμάμε τα ελληνικά για τους παραπάνω λόγους.
Ξεκίνησες ένα ελληνικό fashion brand το 2012-2013, στην κορύφωση της οικονομικής κρίσης και ανασφάλειας στην χώρα. Δεν δίστασες να πάρεις μία τέτοια απόφαση;
Από τη στιγμή που δημιούργησα το logo ένοιωσα μέσα μου αυτό το κάτι που σε κάνει να νιώθεις σίγουρος ώστε να θυσιάσεις ό,τι έχεις για το όραμα σου.
Στην πραγματικότητα αυτό που θα θυσίαζα ήταν άπειρες ώρες δουλειάς. Ιδιαίτερα λεφτά δεν υπήρχαν, οπότε τι βρεγμένος τι μούσκεμα. Είχα κάποια χρήματα στην άκρη από την άλλη μου δουλειά και τις προηγούμενες δραστηριότητες, και κάπως έτσι με ένα πολύ πολύ μικρό budget ξεκίνησε όλο το εγχείρημα.
Τα ρούχα τα σχεδιάζεις όλα εσύ. Από πού εμπνέεσαι;
Οι επιρροές μου είναι πάρα πολλές. Τρέφω τεράστιο θαυμασμό για τον τρόπο που ντύνονται ορισμένοι άνθρωποι, άντρες και γυναίκες, μεγάλης ηλικίας, και νομίζω ότι αυτοί αποτελούν την Νο1 επιρροή μου.
Από κει και πέρα υπάρχουν συγκεκριμένες φιγούρες που παρακολουθώ για χρόνια, αλλά η στάνταρ διαδικασία μπορεί να ακουστεί λίγο κλισέ:
Kλείνω τα μάτια μου και απλά σκέφτομαι τι θα ήθελα να φοράω.
Γενικά, τόσο στα ταξίδια μου όσο και στην έρευνα για διάφορες επιρροές δεν κρατάω ποτέ σημειώσεις , ούτε τραβώ φωτογραφίες. Προσπαθώ όλες αυτές οι εικόνες να με επηρεάζουν υποσυνείδητα κατά το σχεδιασμό.
Λες ότι σκοπός σου είναι να παράγετε ρούχα υψηλής ποιότητας σε λογικές τιμές, αλλά συγχρόνως και σε εξαιρετικά περιορισμένη ποσότητα.
Εξήγησε μας το σκεπτικό πίσω από αυτή την επιλογή.
Το σκεπτικό είναι απλό, κι έχει να κάνει με το τι θα ήθελα εγώ προσωπικά να φοράω, τι θα μπορούσα να πληρώσω, και πώς θα έπρεπε να διαχειρίζεται η εταιρεία αυτή τις ποσότητες της για να τη θαυμάζω.
Δεν ξέρω αν θα γίνω εκατομμυριούχος με αυτό το σκεπτικό, αλλά νομίζω θα κοιμάμαι ήσυχος.
Αλήθεια, πώς βλέπεις τον κόσμο της εγχώριας μόδας σήμερα;
Εμπορικά ανθεί σίγουρα. Ανοίγουν καθημερινά καινούργιες επιχειρήσεις, κι αυτό είναι κάτι που με χαροποιεί ιδιαίτερα. Νομίζω ότι υπάρχει τεράστιο κομμάτι της πίτας που πρέπει να φύγει από τους κολοσσούς και να περάσει πίσω σε μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Από την άλλη, αισθητικά θέλουμε πολύ δουλειά ακόμα.
Σε ποιους απευθύνονται τα δικά σου ρούχα;
Στους πάντες. Μου αρέσει να ντύνω από μικρά παιδιά μέχρι μεγάλους ανθρώπους, τις κοπέλες τους και τις αδερφές τους. Λατρεύω να δίνω στυλ σε έναν άνθρωπο κάθε φύλλου και κάθε ηλικίας.
Ποιο είναι, λοιπόν, το στυλ και η αισθητική που αντιπροσωπεύει η Forever;
Η αισθητική είναι αυτή του κλασσικούcasual ρούχου. Οι περισσότερες από τις γραμμές μας έρχονται από το στρατιωτικό και εργατικό ρούχο που δημιουργήθηκε στην Αμερική λίγο πριν τον πρώτο παγκόσμιο πόλεμο.
Πολλά είδη που ήταν πρωτοποριακά τότε όπως τα chinos,τα chore coats τα G9s ,τα bombers τα crewnecks ,τα εργατικά πουκάμισα και πάρα πολλά άλλα. Ρούχα που κατασκευάστηκαν καθαρά με γνώμονα την εργονομία ,την άνεση και την αντοχή κατά την εργασία ή τον αθλητισμό.
Όλα αυτά είτε τελείως ίδια με το πώς γίνονταν τότε είτε με μικρές παραλλαγές είναι η ραχοκοκαλιά όλων μας των συλλόγων. Από κει και πέρα, το skateboarding υπάρχει με διάφορους τρόπους μέσα στο brand.
Με τι τρόπους υπάρχει το skate μέσα στο brand;
Δεν μπορώ να στο εξηγήσω με λόγια... Το skate υπάρχει γιατί ήμουν skater, οι φιγούρες της εταιρείας επίσης, πολλοί πελάτες μας το ίδιο. Το skate είναι κομμάτι του brand που διαφαίνεται με πλάγιο τρόπο. Επίσης, οι skaters είναι οι άνθρωποι με πάρα πολύ γούστο και στυλ. Όχι όλοι, αλλά πάρα πολλοί εξ' αυτών.
Πού μπορεί να βρει κανείς σήμερα τα ρούχα της Forever;
Η εταιρεία μας έχει γραμμή να ανοίγει μόνο τα δικά της μαγαζιά. Προς το παρόν υπάρχει το κατάστημα μας στο Ελληνικό, το e-store μας, και ευελπιστούμε σε βάθος πενταετίας να ανοίξουμε άλλους τρεις παρόμοιους χώρους στην Αττική.
Επόμενα σχέδια;
Τρείς νέοι χώροι πώλησης κι ένα πλάνο έκπληξη για το εξωτερικό, με παρονομαστή τα ωραία ρούχα. Κι έρχονται πολλά ωραία ρούχα. Αλήθεια.
__________________________
Forever Classic Apparel Co.
Showroom: Χαλδείας 4, Ελληνικό
Αργυρούπολη
Online κατάστημα: foreverathens.com
σχόλια