Η MSCHF κατέστρεψε τέσσερις τσάντες Hermès Birkin για να δημιουργήσει «τα ακριβότερα σανδάλια του κόσμου». Τα ζευγάρια των «Birkinstocks», όπως ονομάστηκαν, που δεν έχουν ωστόσο καμία σχέση με το γερμανικό brand παπουτσιών Birkenstock, κοστίζοντας μεταξύ 34.000 και 76.000 δολαρίων.
Η διάσημη καλλιτεχνική κολεκτίβα με έδρα το Μπρούκλιν ιδρύθηκε το 2016 και έχει ασχοληθεί πολλές φορές με διάφορα «ανορθόδοξα» πρότζεκτ- από αφηρημένες ιδέες όπως να πληρώνει κόσμο να ασκεί κριτική σε εταιρίες που χαρακτηρίζει «σατανικές» (Amazon, Facebook, Tesla) μέχρι την δημιουργία προϊόντων όπως τα συγκεκριμένα Birkinstock.
Στο παρελθόν έχουν δημιουργήσει το «Jesus shoe», αθλητικά Nike με σόλες γεμάτες αγιασμό, ενώ τον Μάιο του 2020 αγόρασαν ένα πίνακα του Damien Hirst έναντι 30.000 δολαρίων, στην συνέχεια τον έκοψαν και πούλησαν ξεχωριστά τα κομμάτια του, βγάζοντας από το «88 Holes» και κέρδος. Για το «MSCHF X» πήραν T-shirts από δέκα streetwear fashion brands, τα έκοψαν επίσης κομμάτια και δημιούργησαν καινούργιες μπλούζες.
Για το τελευταίο πρότζεκτ της, η MSCHF ξόδεψε 122.500 δολάρια για τέσσερις τσάντες Birkin αλλά και μερικά φθηνότερα αντίγραφα, που χρησιμοποιήθηκαν για εξάσκηση προκειμένου να βρουν ακριβώς ποια βήματα χρειάζονται και πώς να κόψουν τις τσάντες ώστε να γίνουν μετά σανδάλια. Τουλάχιστον δυο εργαστήρια επεξεργασίας δέρματος απέρριψαν την πρόταση συνεργασίας όταν η ομάδα επικοινώνησε μαζί τους, καθώς φοβήθηκαν στην ιδέα να κόψουν μια Birkin.
«Ξέρουμε πως μερικοί θα αντιδράσουν, θα αναρωτιούνται τι έχουμε πάθει. Δεν έχουμε πρόβλημα να μας μισούν. Την απάθεια δεν θέλουμε», λέει ο 23χρονος Daniel Greenberg, που έχει αναλάβει την γενικότερη στρατηγική της ομάδας. «Και μόνο η πράξη να κόψεις μια Birkin τρόμαξε τόσο κόσμο. Είναι σαν έργο τέχνης. Τόσο ιερό, που δεν μπορείς να το καταστρέψεις. Εμείς, πραγματικά, δεν θεωρούμε τίποτα ιερό στις επιλογές των υλικών μας. Κανονικά, κανείς δεν θα άγγιζε μια Birkin», προσθέτει ο 28χρονος Kevin Wiesner, ένας από τους καλλιτεχνικούς διευθυντές.
Όπως εξηγεί ο 28χρονος Lukas Bentel, έτερος καλλιτεχνικός διευθυντής, «οι τσάντες Birkin είναι σύμβολο πλούτου». «Μας συναρπάζει η ιδέα της καταστροφής ακριβών πραγμάτων και η δημιουργία κάτι καινούργιου από όλο αυτό», λέει ο Daniel Greenberg.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η τσάντα Birkin, που πήρε το όνομά της από την ηθοποιό Jane Birkin, δημιουργήθηκε το 1984 από τον οίκο μόδας Hermès και είναι διάσημη για την διαχρονική αξία της, Μια από τις ακριβότερες του είδους που πουλήθηκαν ποτέ ήταν σε δημοπρασία του οίκου Christie's, το 2017, αγγίζοντας τα 370.000 δολάρια. Είναι όλες φτιαγμένες στο χέρι, χρειάζονται δουλειά τουλάχιστον 18 ωρών για να ετοιμαστούν και γενικά η ζήτηση ξεπερνάει την προσφορά, με αποτέλεσμα να υπάρχει λίστα αναμονής. Ενδεικτικά, ο ράπερ Drake, έχει τέτοια εμμονή μαζί τους που διαθέτει αρκετά ράφια αφιερωμένα στις συγκεκριμένες τσάντες, τις οποίες συλλέγει για την μέλλουσα γυναίκα του.
Drake owns the Hermès Himalaya Birkin which is The Rarest Handbag in the World. Last auction sold at $382,000. pic.twitter.com/ydRIjKY8qR
— jasmineblm (@sadeaubs) April 8, 2020
«Οι τσάντες Birkin έχουν κατά μέσο όρο 14% ετήσια επιστροφή της αξίας τους σε επίπεδο επένδυσης. Είναι κάτι από το οποίο επωφελείσαι οικονομικά, οπότε δεν πρέπει να τις κάνεις απολύτως τίποτα, πρέπει απλώς να τις κρατάς στο διαμέρισμά σου και στην ντουλάπα σου», λέει ο Lukas Bentel. «Ο κόσμος που βλέπεις να φοράει Birkenstock δεν είναι ίδιος με αυτούς που υποθέτεις ότι διαθέτουν τσάντα Birkin. Εμείς ήταν σαν να ενώσαμε τα δυο άκρα του φάσματος. Η Birkin είναι μοναδικό αντικείμενο. Μια τσάντα Gucci σημαίνει οποιαδήποτε τσάντα φτιάχνει η Gucci. Μια τσάντα Birkin είναι πάντα μια τσάντα Birkin», τονίζει.
Τα σανδάλια της MSCHF θα διατίθενται προς παραγγελία και πώληση μέχρι εξαντλήσεων των αποθεμάτων, που αν και κοστίζουν μεταξύ 34.000-76.000 δολαρίων ανάλογα με το μέγεθος, ενδεχομένως δεν θα κρατήσουν για καιρό. Η MSCHF έχει άλλωστε ιστορία στις πωλήσεις-αστραπή αφού τα αθλητικά Jesus έγιναν sold out σε ένα λεπτό και ο κομματιασμένος Hirst ακόμη πιο γρήγορα. Έχουν αγοράσει τέσσερις Birkin ως πρώτη ύλη και τρία ζευγάρια από τα σανδάλια έχουν ήδη ήδη πουληθεί: στον Future, την Kehlani, έναν ανώνυμο συλλέκτη έργων τέχνης ενώ πρόσφατα δημοσίευσε στο Instagram και η Κάιλι Τζένερ μια φωτογραφία τους. Επίσης η MSCHF σχεδιάζει να κρατήσει και ένα για τον εαυτό της, οπότε ίσως έχουν απομείνει μόλις 4-6 ζευγάρια.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η κολεκτίβα διαθέτει μια VIP λίστα με celebrities και συλλέκτες έργων τέχνης που αποκτούν πρώτοι πρόσβαση στα προϊόντα, καθώς βρίσκονται στο «ακριβό κομμάτι του φάσματος», αναφέρει ο 31χρονος Gabriel Whaley, διευθύνων σύμβουλος.
«Η Cardi B αγόρασε μια τσάντα Birkin και ξαφνικά έχει πρώτο θέμα στο Twitter, και σκέφτεσαι, μα γιατί;», λέει ο Bentel. «Το σύμβολο της τσάντας είναι τόσο ισχυρό σε επίπεδο κουλτούρας, που αποτελεί την τέλεια βάση για να φτιάξεις κάτι ακόμη πιο τρελό».
Με πληροφορίες από New York Times, CNN, Instyle
