O διάσημος οίκος Louis Vuitton είναι συνώνυμος με την πολυτέλεια και προϊόντα που κοστίζουν εκατοντάδες ή και χιλιάδες δολάρια ενώ την ίδια ώρα θεωρείται ένα από τα εμπορικότερα σήματα παγκοσμίως με μεγάλη οικονομική ισχύ και τεράστια κέρδη.
Όμως στην πιο πρόσφατη λίστα του Forbes για τα πιο πολύτιμα εμπορικά σήματα στον κόσμο (στην κατηγορία Αpparel) , o LV χάνει για φέτος την πρωτιά και έρχεται να κυριαρχήσει ένα brand αθλητικών ρούχων και streetwear.
H Νike κατάφερε να κατατάσσεται πλέον υψηλότερα από τον Louis Vuitton και βρίσκεται 18η στη λίστα όλων των brands και 1η στην κατηγορία της. Ο LV έρχεται δεύτερος, αλλά ως προς την ανάλυση του οικονομικού σκέλους, η διαφορά τους κρίνεται σημαντική.
Η Nike αποτιμάται σε 27,5 δισεκ $ με $ 30 δις έσοδα και ο Louis Vuitton με αξία 27 δισ.$ και 10 δισεκατομμύρια σε έσοδα.
Πέρυσι, ο Louis Vuitton ήταν όμως στο 10, με τη Nike να διατηρεί τη θέση 18, πράγμα που σημαίνει πως η πτώση ήταν μεγάλη και τα χαμένα κέρδη σημαντικά. "Τα πιο πολύτιμα εμπορικά σήματα είναι αυτά που δημιουργούν σημαντικά κέρδη σε βιομηχανίες, όπου το branding παίζει σημαντικό ρόλο" σύμφωνα με το Forbes. Τόσο η Nike όσο και η Louis Vuitton ακολουθούν αυτή τη στρατηγική, αλλά φέτος η Nike είχε τελικά πολύ καλύτερες επιδόσεις.
Πάντως το πιο ενδιαφέρον δεδομένο της φετινής λίστας είναι το πόσο πίσω μένει τελικά ο βασικός εμπορικός αντίπαλος της Nike o οποίος το 2015 είχε μιντιακά τουλάχιστον κερδίσει τις εντυπώσεις. Η Adidas που αν και σημείωσε ρεκόρ πωλήσεων με τα Originals, μένει πολύ πίσω και έρχεται στη θέση 90 της λίστας. Μεγάλη είναι και η διαφορά μεταξύ δύο άλλων αντιπάλων που διεκδικούν το μεγάλο μέρος της αγοράς στη μόδα. Οι κολοσσοί Zara και H&M είναι στη λίστα με τους 100, αλλά ο πρώτος είναι σημαντικά πίσω από τον δεύτερο. Τα H&M είναι στη θέση 33 και τα Ζara στη θέση 53.
Οι 20 πρώτοι της λίστας του Forbes:
