Δεν είναι απλά ένα περιοδικό που αν το αν το πιάσεις στα χέρια σου είναι αδύνατο να πιστέψεις ότι είναι δωρεάν. Το VICE είναι μια παγκόσμια εταιρεία που εκδίδει περιοδικά, βιβλία, οδηγούς, με δική της δισκογραφική που κυκλοφορεί CD και DVD, με TV, branding, που διοργανώνει events, με ένα site που έχει εκατομμύρια επισκέψεις καθημερινά.
Από το 2004 το VICE βρίσκεται στην κορυφή της έρευνας του Cassandra Report (την παγκόσμια αναφορά για τους ρυθμιστές των «τάσεων» παγκοσμίως) ως το περιοδικό που διαμορφώνει τάσεις σε ολόκληρο τον κόσμο. Δημοσιογραφικά και εικαστικά. Είναι το περιοδικό που εγκωμιάζουν media όπως το «Rolling Stone», οι «New York Times», η «Guardian», το «Wired», το CNN και το ABC και χαρακτηρίζουν ως «τη φωνή της σημερινής γενιάς και ένα περιοδικό μοναδικό, που δεν υπάρχει άλλο αντίστοιχό του».
Το VICE είναι ένα εμβληματικό έντυπο, που κυκλοφορεί σε περισσότερα από ένα εκατομμύριο αντίτυπα από τη Νέα Υόρκη και την πόλη του Μεξικού μέχρι το Τόκιο, τη Νότια Αφρική, τις σκανδιναβικές χώρες, την Αυστραλία, τις χώρες του πρώην Ανατολικού Μπλοκ, με τεύχη που γίνονται αντικείμενα συλλεκτών σε κάθε άκρη της Γης. Το VICE ξεκίνησε με πολιτική κατά των συνδρομών, αλλά ο πανζουρλισμός που ακολούθησε τούς ανάγκασε να αναθεωρήσουν: υπήρχαν άνθρωποι που έπαιρναν 10 και 20 τεύχη από τα σημεία διανομής και μόλις εξαντλούνταν τα πουλούσαν στο e-Bay σε εξωφρενικές τιμές. Επίσης, είναι το πρώτο περιοδικό στον πλανήτη που κυκλοφορεί και διανέμεται δωρεάν σε 30 χώρες, σε σημεία που συχνάζουν νέοι άνθρωποι και μπορούν να έρθουν σε επαφή με κάθε μορφή εναλλακτικής κουλτούρας: δισκάδικα, γκαλερί, μαγαζιά με είδη για extreme σπορ, ρούχα και αξεσουάρ. Στα σημεία διανομής της Νέα Υόρκης και άλλων μεγαλουπόλεων την ημέρα διανομής σχηματίζονται ουρές, τα τεύχη εξαφανίζονται και τα άρθρα του, στις πιο πολλές περιπτώσεις, ορίζουν τη νέα δημοσιογραφία.
Το VICE, εκτός από «το καλύτερο περιοδικό του κόσμου» για τον άνθρωπο που έχει ξεκινήσει όλες τις εκδόσεις του (εκτός Αμερικής), τον Andrew Creighton, είναι και το εκδοτικό γεγονός του φθινοπώρου στην Ελλάδα - που γίνεται η 24η στη σειρά χώρα που το εκδίδει, και η ελληνική μία από τις 30 διαφορετικές εκδόσεις που θα υπάρχουν μέχρι το τέλος της χρονιάς. Σε μία από τις σπάνιες συνεντεύξεις του μιλάει με αυτΟσαρκαστική διάθεση για το «brand» του και ξεκαθαρίζει κάποιες παρεξηγήσεις.
Στα σημεία διανομής της Νέας Υόρκης και άλλων μεγαλουπόλεων την ημέρα διανομής σχηματίζονται ουρές, τα τεύχη εξαφανίζονται και τα άρθρα του, στις πιο πολλές περιπτώσεις, ορίζουν τη νέα δημοσιογραφία.
Τι ακριβώς είναι το VICE brand; Και ποιος είναι ο αναγνώστης του;
Είμαστε μια εταιρεία που φτιάχνει ύλη (γραπτό κείμενο, φωτογραφία και βίντεο) και το διανέμει παντού στον κόσμο. Είμαστε δωρεάν, για να το διαβάσει οποιοσδήποτε ενδιαφέρεται και οι αναγνώστες μας είναι όλοι όσοι θέλουν να το διαβάσουν.
Είναι το VICE πετυχημένο σε κάθε χώρα;
Ναι, είναι.
Γιατί θεωρείται η Βίβλος των hipster;
Οι «New York Times» το αποκάλεσαν έτσι σε ένα άρθρο τους πριν από 10 χρόνια, τεμπέληδες δημοσιογράφοι δηλαδή που όταν γράφουν άρθρα κάνουν google για ψύλλου πήδημα. Τους άρεσε και κόλλησαν σ' αυτό, αλλά δεν έχω ακούσει έναν άνθρωπο με ουσία να το αποκαλεί έτσι.
Τελικά, τι είναι αυτοί οι hipsters;
Κανείς δεν παραδέχεται ότι είναι hipster. Αυτοί που υποτίθεται ότι είναι hipsters κάνουν περιφρονητικούς μορφασμούς για άλλους ανθρώπους που τους θεωρούν οι ίδιοι hipsters, λέγοντας «αυτοί οι γαμημένοι οι hipsters» εκεί κάτω, κοιτάζοντάς τους επιτιμητικά. Δεν έχω ιδέα, νομίζω ότι είναι κάτι που αφορά περισσότερο τις Ηνωμένες Πολιτείες. Γενικά, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τον όρο όταν έχουν κάτι συγκεκριμένο στο μυαλό τους.
Έχεις δουλέψει για τα περισσότερα μεγάλα και γνωστά περιοδικά της Αγγλίας. Τι σου τράβηξε το ενδιαφέρον στο συγκεκριμένο brand;
Ήταν μια ανάσα σε μια ομογενοποιημένη, αποστειρωμένη, βαρετή, ανειλικρινή, κάλπικη, εγωπαθή, ηλίθια, αλαζονική βιομηχανία.
Είναι αλήθεια ότι βρήκες τα λεφτά για να στήσεις την εταιρεία απ' το λαθρεμπόριο όπλων και ναρκωτικών; (γέλια)
Ίσως. (γελάει)
Παρακολουθώ το VICE εδώ και αρκετό καιρό. Κάποια στιγμή, πριν από μερικά χρόνια, σε θεωρούσαν τον ιδανικό εργαζόμενο για την εταιρεία αυτή. Για πιο λόγο νομίζεις;
Επειδή είμαι εκπληκτικός; Είναι η πρώτη φορά που το ακούω αυτό, μπορείς να μου στείλεις την έρευνά σου;
Πόζαρες όμως σαν τον Γκάρφιλντ για μια φωτογράφιση μόδας. Αυτό δεν είναι και τόσο «διευθυντικό»...
Ήμασταν άφραγκοι, έτσι δεν χρησιμοποιούσαμε ποτέ μοντέλα. Τότε λέγαμε ότι το κάναμε επειδή μας άρεσε να χρησιμοποιούμε «πραγματικούς» ανθρώπους, παρά την «ψευτιά» των μοντέλων κ.λπ., αλλά ήμασταν απλά φτωχοί. Επίσης, μου αρέσουν τα λαζάνια.
Γιατί ο ιδρυτής του VICE o Gavin McInnes εξαφανίστηκε;
Λόγω «δημιουργικών διαφορών».
Το διαβάζουν οι άνθρωποι το VICE;
Ναι, το διαβάζουν.
Τι μπορεί να βρει κάποιος σ' αυτό;
Όποιος θέλει να μάθει, ας ρίξει μια ματιά στο www.viceland.com και στο www.vbs.tv .
Το VICE ξεκίνησε από κάτι που φαινόταν να είναι μια φάρσα των hipster και εξελίχθηκε σε σοβαρή, ενημερωτική δημοσιογραφία. Τι ακριβώς συνέβη;
Νομίζω ότι καταλαβαίνω την ερώτηση, αλλά το VICE δεν ήταν ποτέ φάρσα των hipster, ό,τι κι αν σημαίνει αυτό. Είναι φανερό ότι κάνουμε περισσότερα θέματα με παγκόσμιες ειδήσεις. Η αλλαγή κατεύθυνσης στα θέματα που επικεντρωνόμαστε ήρθε συστηματοποιημένα, μαζί με τις αλλαγές που προέκυψαν απ' την τεχνολογία. Η άφιξη του μαζικού (εκτεταμένου) broadband και το λανσάρισμα του VBS μάς έδωσε περιθώρια να καλύψουμε τις ιστορίες που θέλαμε και να φτάσουμε σε περισσότερους ανθρώπους μέσα απ' τα βίντεο, και η ανάπτυξη της τεχνολογίας του βίντεο μάς επέτρεψε να μπορούμε να το αντέξουμε και οικονομικά. Όσον αφορά αυτήν τη συνέντευξη, το ενδιαφέρον κομμάτι όταν ανοίγουμε νέα γραφεία είναι ότι έχουμε πρόσβαση σε νέα μέρη, νέες ιδέες και ιστορίες. Προσδοκούμε σε κάθε γραφείο να προκύψουν θέματα που είναι κατάλληλα για το VICE, όχι απλά για το VICE HELLAS π.χ.
Πιο είναι πιο cool, το νεοϋορκέζικο ή το VICE του Λονδίνου;
Του Λονδίνου.
Και γιατί υπάρχουν τόσο πολλές διαφημίσεις;
Είμαστε δωρεάν, περισσότερη διαφήμιση σημαίνει περισσότερη δωρεάν ύλη.
Όλοι οι photo editor του VICE, από τον Ryan McGinley μέχρι τον Tim Barber και τον Patrick O'Dell, έχουν γίνει τώρα διασημότητες. Πώς έγινε αυτό;
Είναι ταλαντούχοι και άρεσε η δουλειά τους. Εμείς το είδαμε πρώτοι αυτό και τους δώσαμε μια πλατφόρμα και ένα κοινό και τους βοηθήσαμε στο ταξίδι τους.
Πόσα VICE υπάρχουν παγκοσμίως;
Ένα VICE υπάρχει με 30 συντελεστές.
Ποιο είναι το αγαπημένο σου VICE;
Το ελληνικό. Γιατί δεν τα έχετε σκατώσει ακόμα.
σχόλια