Ο Γιώργος Γιαννακός άνοιξε το Phat Soles, το 1ο sneakers boutique στην Αθήνα τo 2007, φέρνοντας επανάσταση στον χώρο των sneakers και αλλάζοντας τα δεδομένα στη ελληνική αγορά, που μέχρι τότε δεν είχε δει ξανά κάτι παρόμοιο. Με την πρώτη κουβέντα που κάνεις μαζί του καταλαβαίνεις πως για τον ίδιο τα sneakers είναι κάτι πολύ περισσότερο από ένα ζευγάρι παπούτσια. «Για μένα τα sneakers είναι πάθος. Είναι συναίσθημα. Είναι ανάμνηση μιας καλύτερης, πιο αθώας εποχής. Είναι τρόπος έκφρασης, κομμάτι της κουλτούρας του δρόμου».
Πώς, όμως, προέκυψε για τον Γιώργο η αγάπη του για τα sneakers; «Η επαφή μου με τον κόσμο των sneakers άρχισε σε πολύ μικρή ηλικία. Ως παιδί έχω φορέσει όλα όσα έχουν βγει μέχρι σήμερα. Θυμάμαι, μάλιστα, πως το πρώτο Αir Μax που αγόρασα το 1988 ήταν το Air Max 1. Ήμουν δέκα ετών. Είναι μια ανάμνηση που έχει μείνει βαθιά χαραγμένη στο μυαλό μου. Θυμάμαι πόσο είχα γκρινιάξει μέχρι να μου το αγοράσουν οι γονείς μου, θυμάμαι τη χαρά και την αγωνία μου όταν άνοιξα για πρώτη φορά το κουτί και το δοκίμασα. Ήταν το πρώτο παπούτσι με ορατό αεροθάλαμο που αγόρασα. Αυτό το διάφανο κομμάτι της σόλας ήταν για μένα ένα παράθυρο σε έναν καινούργιο κόσμο. Για μένα το Air Max 1 συμβολίζει το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον. Ήταν η αρχή μιας τεχνολογίας που στιγμάτισε τις τρεις τελευταίες δεκαετίες, αν και το πρώτο Air Max που κυκλοφόρησε ποτέ είναι για 'μένα αξεπέραστο. Είναι ένα μοντέλο που ήταν μπροστά από την εποχή του σε θέμα σχεδιασμού και στυλ. Δεν είναι τυχαίο ότι 27 χρόνια αργότερα ο κόσμος το φοράει με το ίδιο πάθος όπως όταν πρωτοκυκλοφόρησε».
Στην εφηβεία του η αγορά των sneakers επηρεαζόταν από τις μουσικές του επιλογές, την αγάπη του για το μπάσκετ αλλά, φυσικά, και από τους αθλητές που είχε ως πρότυπο, όπως ο Μichael Jordan. Αναζητούσε πάντα ένα top παπούτσι, επίκαιρο, που ν' αντιπροσωπεύει το lifestyle της συγκεκριμένης εποχής. Η βαθύτερη επαφή του Γιώργου με την κουλτούρα των sneakers ήρθε με τη μετακόμισή του στη βόρεια Αγγλία για σπουδές. Εκεί η δύναμη του Αir Μax ήταν διάχυτη παντού. «Στην Αγγλία άρχισα να βλέπω τον κόσμο των sneakers από μια άλλη οπτική γωνία. Ήρθα σε επαφή με μια κοινωνία που είχε αποδεχθεί την κουλτούρα τους και εστίαζε περισσότερο στη διαφορετικότητα. Εκεί ήταν που είδα για πρώτη φορά καταστήματα που ξέφευγαν από το κλασικό πλαίσιο που ξέρουμε στην Ελλάδα και παρέπεμπαν περισσότερο σε εξειδικευμένες designers boutiques που διέθεταν αποκλειστικά sneakers, σε μια μεγάλη γκάμα με έντονα χρώματα». Στα 25 του επέστρεψε στην Ελλάδα, έψαξε για δουλειά, αλλά δεν βρήκε τίποτα που να τον ικανοποιεί. Μετά από πολλή σκέψη και με γνώμονα το συναίσθημα και την αγάπη για τα sneakers, προσπάθησε να συνδέσει το παρελθόν (old school sneakers) με τα πρότυπα της εποχής και αποφάσισε να κάνει το hobby του επάγγελμα ανοίγοντας το πρώτο sneakers boutique στην Ελλάδα, σε μια εποχή μάλιστα που η αγορά ήταν συντηρητική και η street/sneaker κουλτούρα κάτι άγνωστο. «Δεν το φοβήθηκα καθόλου. Από το να έκανα κάτι κορεσμένο, προτίμησα να κάνω κάτι ριζοσπαστικό. Ήξερα ότι κάποια στιγμή τα πράγματα θα άλλαζαν».
Το Phat Soles εξελίχθηκε σε ζωντανό πυρήνα της νεανικής κουλτούρας στην Αθήνα. Σημείο συνάντησης όλων των νέων που ψάχνουν sneakers, προσφέρει μεγάλη γκάμα προϊόντων και επιλογών, όπως η πλήρης σειρά Νike sportswear, basketball και ρετρό running παπουτσιών και ενίοτε retro tennis. Mε το πέρασμα των χρόνων άνοιξαν και άλλα τέτοια εξειδικευμένα καταστήματα. Η κατάσταση άλλαξε άρδην. Οι καταναλωτές επιθυμούν πλέον να είναι πιο ενημερωμένοι και ψάχνουν συνεχώς στα sites για καινοτομίες και τάσεις. O κόσμος δεν έχει ταμπού, δέχεται να φορέσει κάτι διαφορετικό και να φέρει το παρελθόν στη ζωή του με καινοτομίες. Χαρακτηριστικό παράδειγμα της τάσης αυτής αποτελεί και η ολοκαίνουργια έκδοση του Air Max 90, το Nike Air Max Lunar90, όπου οι διάσημες τεχνολογικές καινοτομίες της Nike, Max Air και Lunarlon, συνδυάζονται, προσφέροντας απόλυτη άνεση και ελαφριά αίσθηση όπως ποτέ πριν.
Πώς βλέπει, όμως, ο ίδιος αυτή την αλλαγή στην αγορά και τη συνεχή εξέλιξη και ανανέωση των κλασικών αγαπημένων sneakers; «Ο κόσμος το ψάχνει παραπάνω. Έχει αρχίσει ν' ανακαλύπτει τη διαφορετικότητα, έχει ξεπεράσει κάποια μοντέλα τα οποία φορούσε κατά κόρον στο παρελθόν και θέλει να διαφέρει. Το χρώμα έχει μπει στη ζωή μας πολύ περισσότερο απ' ό,τι στο παρελθόν. Είναι διατεθειμένος να φορέσει και να συνδυάσει κάτι που είναι πιο risky, που δεν θα το φόραγε στο παρελθόν και γενικότερα έχει αρχίσει να πιάνει την κουλτούρα». Όσο για το όνειρό του; «Το όνειρό μου είναι να αναπτυχθεί ακόμα περισσότερο η κουλτούρα των sneakers αλλά να μη χάσει την ουσία του και την επαφή του με τις ρίζες. Αυτό θα την κάνει να διαρκέσει για πολύ μεγαλύτερο χρονικό διάστημα». Τα sneakers αποτελούν μέσο διαφοροποίησης, έκφραση του urban lifestyle και την απόλυτη προσωπική σφραγίδα για όσους θέλουν να ξεχωρίσουν μέσα στο πλήθος. Το ίδιο και η κουλτούρα που συνοδεύει όλο αυτό το πάθος.
Phat Soles, Στρ. Μεταξά 27-29, Γλυφάδα, 210 8940340, facebook.com/PHATSOLES.GR
WEAR YOUR AIR
Στις 26.03 η Nike μας καλεί όλους σε ένα παγκόσμιο celebration του αγαπημένου sneaker και της προσωπικής έκφρασης, όπου ο καθένας θα μπορεί να δείξει τη δημιουργικότητα και τη μοναδικότητά του μέσω του αγαπημένου του Air Max, χρησιμοποιώντας το #AIRMAX
σχόλια