Η Apple διευρύνει τις διαφημιστικές υπηρεσίες και οι ανταγωνιστές της αντιδρούν

Η Apple επεκτείνει τις υπηρεσίες διαφήμισης και οι ανταγωνιστές αντιδρούν Facebook Twitter
Ο CEO της Apple, Tim Cook σε παλαιότερη παρουσίαση της εταιρίας. EPA/JOHN G. MABANGLO
0

Η Apple θα επεκτείνει τις υπηρεσίες διαφήμισης φέρνοντας ταυτόχρονα νέους κανόνες ιδιωτικότητας στα iPhone που ενδέχεται να πλήξουν τις διαφημίσεις των αντιπάλων της, μεταξύ άλλων του Facebook.

Η κατασκευάστρια εταιρία των iPhone ήδη πουλά διαφημίσεις αναζήτησης για το App Store που επιτρέπουν στους εμπορικούς πελάτες της να πληρώνουν για το κορυφαίο αποτέλεσμα. Για παράδειγμα, σε αναζητήσεις για το Twitter, το πρώτο αποτέλεσμα είναι αυτή τη στιγμή το TikTok. 
    

Ο τεχνολογικός κολοσσός σκοπεύει τώρα να ενσωματώσει στο Apple Store ειδικό τμήμα με προτεινόμενες διαφημίσεις, που αναμένεται να κάνει πρεμιέρα μέχρι το τέλος του μήνα και θα επιτρέπει στους διαφημιστές να προωθούν τις εφαρμογές τους σε όλο το δίκτυο, αντί ως απάντηση σε συγκεκριμένες αναζητήσεις. 

Ουσιαστικά οι εμπορικοί πελάτες της εταιρείας θα έχουν πλέον τη δυνατότητα να διαφημίζουν τα προϊόντα τους σε περισσότερους χρήστες την ώρα που βρίσκονται στο Apple store και όχι μόνο μέσα από συγκεκριμένες αναζητήσεις τους.

Την ίδια στιγμή, το επερχόμενο λογισμικό  iOS 14.5 θα εμποδίζει εφαρμογές και διαφημιστές να συλλέγουν δεδομένα για τους χρήστες των iPhone χωρίς την ρητή τους συναίνεση.

Η Apple είπε ότι οι αλλαγές θα βελτιώσουν την ιδιωτικότητα των χρηστών, αν και πολλοί επικριτές κατηγόρησαν την εταιρία πως απλώς στοχεύει να ενισχύσει τη νεοσύστατη διαφημιστική της επιχείρηση. «Η Apple μπορεί να λέει ότι το κάνει για να βοηθήσει τον κόσμο, αλλά η κίνηση ξεκάθαρα συνάδει με τα ανταγωνιστικά ενδιαφέροντά της», σχολίασε ο Μαρκ Ζούκερμπεργκ. 

Η Apple φιλοδοξεί από καιρό να μπει δυναμικά στην διαφημιστική αγορά των κινητών. Το 2010, έδωσε 275 εκατ. δολάρια για να αποκτήσει την Quattro Wireless, μια διαφημιστική εταιρία για κινητά, αφού προηγουμένως ηττήθηκε από την Google στη διεκδίκηση της 750 εκατ. δολαρίων AdMob.

Την ίδια χρονιά, κυκλοφόρησε το iAd, μια πολυετή προσπάθεια να χτίσει διαφημιστικής επιχείρηση. Η Apple προσπάθησε να διατηρήσει τον έλεγχο των διαφημίσεων ενώ ήταν επίσης επιφυλακτική στην κοινοποίηση δεδομένων χρηστών στους εμπορικούς πελάτες της με την όλη απόπειρα να διακόπτεται οριστικά το 2016.

Στο μεταξύ, η αγορά των online διαφημίσεων έχει εκτοξευτεί με τις ετήσιες πωλήσεις να ανέρχονται σε 378 δισεκ. δολάρια, σύμφωνα με το Insider Intelligence.

Google και Facebook παραμένουν οι δυο μεγαλύτερες παίκτες της αγοράς, αλλά ο Τιμ Κουκ έχει επανειλημμένα διαμαρτυρηθεί για επιχειρηματικά μοντέλα τους, που χαρακτηρίζει μη βιώσιμα επειδή συλλέγουν τεράστιες ποσότητες δεδομένων για να είναι στοχευμένες οι διαφημίσεις τους. 

Η Apple εκτιμάται πως κερδίζει περίπου 2 δισεκ. δολάρια ετησίως από αναζητήσεις διαφημίσεων στο App Store, ενώ πουλά επίσης διαφημίσεις στις εφαρμογές Stocks και News. 

Με πληροφορίες από Financial Times

Διεθνή
0

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Τουρκία: Πέθανε από AIDS 13χρονος - Δεν είχε πρότερη διάγνωση, ο πατέρας του είναι οροθετικός

Διεθνή / Τουρκία: Πέθανε 13χρονος από AIDS - Δεν είχε πρότερη διάγνωση, ο πατέρας του είναι οροθετικός

Το 2021, όταν το παιδί είχε νοσηλευτεί στο νοσοκομείο για να βγάλει τις αμυγδαλές του οι γιατροί είχαν προχωρήσει σε εξετάσεις ρουτίνας οι οποίες είχαν βγει καθαρές
ΠΕΤΡΟΣ ΚΡΑΝΙΑΣ
Τούλσι Γκάμπαρντ: Το νέο αφεντικό της CIA αγαπάει την Ελλάδα και έχει αποκαλέσει τον Ερντογάν «δικτάτορα»

Διεθνή / Τούλσι Γκάμπαρντ: Το νέο αφεντικό της CIA αγαπάει την Ελλάδα και έχει αποκαλέσει τον Ερντογάν «δικτάτορα»

Λίγες ώρες μετά τον διορισμό των Μαρκ Ρούμπιο και Μάικ Γουόλτς σε καίριες θέσεις, ο Ντόναλντ Τραμπ ανέθεσε την αρχηγία της CIA στην Τουλσι Γκάμπαρντ
ΠΕΤΡΟΣ ΚΡΑΝΙΑΣ
Ρεκόρ μετανάστευσης σε ορισμένες από τις πλουσιότερες χώρες του κόσμου το 2023

Διεθνή / Ρεκόρ μετανάστευσης σε ορισμένες από τις πλουσιότερες χώρες του κόσμου το 2023

Ανάλυση της Goldman Sachs έδειξε ότι η μόνιμη και νόμιμη μετανάστευση ευθύνεται για το σύνολο σχεδόν της αύξησης της απασχόλησης στον Καναδά, τη Νέα Ζηλανδία, τη Νορβηγία, τη Σουηδία, τη Γερμανία και τη Βρετανία
LIFO NEWSROOM
Με ελληνική γραβάτα ο βασιλιάς Κάρολος στο επίσημο πορτρέτο για τα γενέθλιά του

Διεθνή / Με ελληνική γραβάτα ο βασιλιάς Κάρολος στο επίσημο πορτρέτο για τα γενέθλιά του

Κέιτ Μίντλετον και πρίγκιπας Ουίλιαμ ευχήθηκαν στον βασιλιά Κάρολο για τα 76α γενέθλιά του - «Annus Horribilis» το 2024 για τον Βρετανό μονάρχη, η μάχη με τον καρκίνο του ίδιου και της Κέιτ Μίντλετον
ΕΥΑ ΠΑΥΛΑΤΟΥ
Κλιματική αλλαγή: Οι φτωχές χώρες χρειάζονται τουλάχιστον $1 τρισ. τον χρόνο για την πράσινη μετάβαση

Περιβάλλον / Κλιματική αλλαγή: Οι φτωχές χώρες χρειάζονται τουλάχιστον $1 τρισ. τον χρόνο για την πράσινη μετάβαση

Οι πλουσιότερες χώρες στον κόσμο έχουν δεσμευθεί να στηρίξουν οικονομικά τις φτωχότερες, με 100 δισ. δολάρια τον χρόνο, ωστόσο τα κονδύλια ξεκίνησαν να αποδεσμεύονται όπως πρέπει, μόλις το 2022
LIFO NEWSROOM
Βέλγιο: Δεκάδες γυναίκες γδύθηκαν μπροστά από την πρεσβεία του Ιράν ζητώντας την απελευθέρωση της Ahoo Daryaei

Διεθνή / Βέλγιο: Δεκάδες γυναίκες έβγαλαν τα ρούχα τους στην πρεσβεία του Ιράν για την απελευθέρωση της Ahoo Daryaei

«Είμαστε εδώ για να στηρίξουμε όλες τις καταπιεσμένες γυναίκες, συμπεριλαμβανομένης της Ahoo Daryaei, και να απαιτήσουμε την άμεση απελευθέρωσή της, πρέπει να ενισχύσουμε τη φωνή της και να μην ξεχάσουμε τη δράση της», δήλωσε μία από τις διαδηλώτριες
LIFO NEWSROOM