Η καμπάνια δημιουργήθηκε από το διαφημιστικό γραφείο Grey London σε συνεργασία με το δημιουργικό δίδυμο Us (Christopher Barrett και Luke Taylor) προκειμένου να προωθηθεί το ανανεωμένα τμήμα πολιτιστικών ειδήσεων των Sunday Times. To φιλμάκι ονομάζεται "Icons" και είναι ένα αριστοτεχνικά φτιαγμένο μονοπλάνο που περιλαμβάνει τον Σκεπτόμενο του Ροντέν και την αριστουργηματική Δημιουργία του Αδάμ του Μιχαήλ Άγγελου αλλά και τους Daft Punk, το Reservoir Dogs του Ταραντίνο, τους Μad Men και τον Φόρεστ Γκαμπ.
Εξαιρετικά ενδιαφέρον είναι και το making of που δείχνει πόσο ενορχηστρωμένα έγινε το ενός λεπτού φιλμ.
