Η Ηοοd by Air είναι μια εταιρεία που έχει κατορθώσει μέσα σε πολύ λίγα χρόνια να χτίσει μια πολύ γερή βάση θαυμαστών και να απολαμβάνει όλο το hype των μίντια μόδας. H Rihanna φέτος εμφανίστηκε με σύνολο της ΗΒΑ στα βραβεία MTV και σταρ όπως ο Jaden Smith, o Κanye West και οι πιο διάσημοι ράπερ έχουν κατά καιρούς τιμήσει την ετικέτα. Το brand είναι δημιούργημα του 28χρονου Shayne Oliver ο οποίος έχει ανακατέψει το street style, με την hip-hop κουλτούρα και αναφορές στην τέχνη. Τα ρούχα του βρίσκονται στα ράφια επιλεκτικών μπουτίκ και είναι ακριβά, με τις τιμές να ξεκινούν από 200 δολάρια για ένα απλό T-shirt και να φτάνουν μέχρι και 3000 δολάρια για τα πιο ιδιαίτερα κομμάτια.
Χθες βράδυ, η HBA υποδέχτηκε τους καλεσμένους του σόου στη Νέα Υόρκη για να παρουσιάσει τη νέα της κολεξιόν στο πλαίσιο της εβδομάδας μόδας. Όλα αυτά τα χρόνια, οι επιδείξεις της εταιρείας ήταν πάντα ανατρεπτικές και είχαν κόνσεπτ προορισμένο να προκαλεί συζητήσεις. Και φέτος, κανείς δεν περίμενε πως ο Shayne Oliver θα είχε αλλάξει τη φιλοσοφία του, αλλά για πρώτη φορά, κάποιοι fashion editors δυσκολεύτηκαν να ερμηνεύσουν το κάπως αμήχανο θέαμα.
Naomi Campbell, Jaden Smith, EJ Johnson Whoopi Goldberg, Will.i.am και Teyana Taylor ήταν στις πρώτες θέσεις του σόου. Τα μοντέλα εμφανίστηκαν βρεγμένα, με κάτι γυαλιστερό και παχύρρευστο να καλύπτει τα πρόσωπά τους και τα μαλλιά τους. Αυτό ήταν η πρώτη πιο wtf λεπτομέρεια, με τη δεύτερη να κάνει κραυγαλέα εμφάνιση στα κάτω άκρα των μοντέλων - κάποια είχαν και δυσκολία στο περπάτημα εξαιτίας της.
Στο backstage, oι μακιγιέρ βουτούσαν τα χέρια τους σε βάζα με βαζελίνη, λιπαντικά και δύο ακόμη ειδικά προϊόντα που είναι δημοφιλή στα κινηματογραφικά γυρίσματα της πορνό βιομηχανίας. Το ζητούμενο ήταν άλλωστε το στιλ να θυμίζει πορνό ενώ ο χορηγός της επίδειξης ήταν το Pornhub.
Σε συνέντευξή του στα παρασκήνια, ο Oliver δήλωσε πως προσπαθεί να αποφύγει την παγίδα του "κιτς" και να εστιάσει στην παρουσίαση μιας ευρύτερης γκάμας ιδεών. "Κάνω πράγματα κυρίως για τους νέους. Η έμπνευσή μου πηγάζει από την κουλτούρα τους και κατά κάποιον τρόπο έχω ανάγκη να εξελίσσω τα πράγματα μέσω της νεολαίας" εξηγεί. Ο ίδιος λέει πως επιθυμία του είναι να παραμείνει ανατρεπτικός, "σχεδόν σαν ένα φετίχ στην βιομηχανία της μόδας".
Ανάμεσα στα σχέδια του υπάρχουν και αρκετές συνεργασίες όπως αυτή με τον παραγωγό Arca με τίτλο "Wench", μια λέξη που χρησιμοποίησε πολλές φορές στην πασαρέλα, όπως επίσης και την λέξη "Hustler" και το λογότυπο έχει το Pornhub για τα shares στα βίντεο.
Ο 28χρονος Oliver δεν είναι ανοικτά πολιτικοποιημένος επιλέγοντας πιο πολύ τα lifestyle πάρτι, και να βοηθά τους νέους να απελευθερώσουν την σεξουαλικότητά τους. Aυτά εκφράζονται και μέσα από τα ρούχα του. Αυτή είναι η φιλοσοφία του, αλλά τίποτα από όλα αυτά δεν είναι φθηνό. Ένα απλό T-shirt Hood by Air από την τωρινή του συλλογή κοστίζει από 350 δολάρια και πάνω.
