Από την Gucci και τη Chanel μέχρι το Topshop και το Primark, οι βιομηχανίες ειδών ένδυσης βασίζονται στην «πρόγνωση» της μόδας για τα looks της επόμενης σεζόν. Όμως οι εξελίξεις στην τεχνητή νοημοσύνη πρόκειται να μετατρέψουν την τέχνη της μόδας σε επιστήμη.
Η «γνωστική πληροφορική» (cognitive computing) είναι πλέον σε θέση να εντοπίσει τρόπους ώστε να γίνεται αυτή η πρόβλεψη, οι οποίοι μέχρι τώρα δεν ήταν διαθέσιμοι. Μπορεί επίσης να αναλύσει τεράστιο όγκο δεδομένων –από τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης μέχρι τις πολιτικές δημοσκοπήσεις– καθιστώντας δυνατή την ακριβή εξακρίβωση του τι είναι «hot» και τι όχι.
