Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Οι απαλά πορνό φωτογραφίες του Terry Richardson για την American Apparel έφτασαν στο σημείο να χαϊδεύουν το προσβλητικό.

Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας;

0


«If you do what I 've done, which is to record the beauty of your time, that doesn't go out of fashion»

Richard Avedon

Οι καμπάνιες μόδας είναι ό,τι ένα καλό τρέιλερ για τον κινηματογράφο. Αν εκπληρώσει την υπόσχεσή του και σε οδηγήσει στην κινηματογραφική αίθουσα για να δεις την ταινία, τότε έχει πετύχει τον στόχο του.


Πολλές φορές ένα τρέιλερ είναι καλύτερο από την ταινία, σε διεγείρει πολύ περισσότερο απ' ό,τι το δίωρο στην αίθουσα. Αυτό οφείλεται σε διάφορους λόγους, ένας από τους οποίους είναι το σωστό μοντάζ, ο ρυθμός του, που δίνει την ευκαιρία στον θεατή να φέρει την ταινία στα μέτρα του, να της δώσει τις διαστάσεις που θέλει ο ίδιος.


Κάπως έτσι συμβαίνει με τις καμπάνιες μόδας. Μια φωτογραφία μπορεί να είναι αρκετή για να μας κάνει να φανταστούμε μια καλύτερη, μια μαγευτική εκδοχή του εαυτού μας, εκείνη που θέλουμε να γίνουμε. Μπορεί να μην έχουμε τα λεφτά να αγοράσουμε τα ρούχα που θέλουμε, μπορεί και να τα έχουμε. Μπορεί τα λεφτά μας να φτάνουν για να αγοράσουμε το άρωμα ή μόνο ένα μπρελόκ, να κάνουμε οικονομίες για ένα ζευγάρι παπούτσια ή να μπορούμε να αγοράσουμε ολόκληρη τη συλλογή. Το θέμα είναι πως μια φωτογραφία μπορεί να μας οδηγήσει σε συμπεριφορές, όσον αφορά τα χρήματα και τις συνήθειές μας, που δεν μπορούσαμε να φανταστούμε ποτέ.

Η φωτογραφία πρέπει να μεταφέρει στο κοινό τις αξίες του brand, τα αξεσουάρ πρέπει να είναι σωστά και σε πρώτο πλάνο, η συναισθηματική δέσμευση, σημαντική. Από την άλλη, η σωστή καμπάνια μόδας εξυπηρετεί και έναν ανώτερο σκοπό, την απεικόνιση του μέλλοντος της αισθητικής της κοινωνίας που αναπνέει μέσα της.


Τις λατρεύω. Είναι από τα πράγματα που αγαπώ πιο πολύ στη μόδα, από εκείνα τα λίγα που ακόμα προτιμώ να απολαμβάνω στο χαρτί παρά στην οθόνη. Η γεροντίστικη συνήθειά μου να περνάω τα δάχτυλά μου από πάνω τους, να φέρνω τις σελίδες κοντά για να δω τις λεπτομέρειες και, φυσικά, η στιγμή που ηδονικά σκίζω τη σελίδα για να την κρατήσω νικούν στον δικό μου κόσμο όλες τις πίστες του pinterest και tumblr.

Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Ο Oliviero Toscani με τις καμπάνιες της Benetton έφερε επανάσταση στη βιομηχανία του έτοιμου ενδύματος.


Υπάρχουν κάποιοι κανόνες για μια σωστή καμπάνια μόδας που μοιάζουν με αυτούς της συμβατικής διαφήμισης. Η φωτογραφία πρέπει να μεταφέρει στο κοινό τις αξίες του brand, τα αξεσουάρ πρέπει να είναι σωστά και σε πρώτο πλάνο, η συναισθηματική δέσμευση, σημαντική. Από την άλλη, η σωστή καμπάνια μόδας εξυπηρετεί και έναν ανώτερο σκοπό, την απεικόνιση του μέλλοντος της αισθητικής της κοινωνίας που αναπνέει μέσα της. Αυτό, όσο και να χτυπιούνται με μελέτες οι υπεύθυνοι του μάρκετινγκ, παραμένει μια βαρβάτη ρουλέτα, με τις μάρκες στα χέρια των σχεδιαστών και των φωτογράφων. Ποτέ δεν ξέρεις αν έχεις διαλέξει τον αριθμό που κερδίζει και αν κερδίσεις μια φορά τίποτα δεν υπόσχεται πως ο ίδιος αριθμός θα σου ξαναφέρει τη νίκη.

Η υπόσχεση είναι, λοιπόν, η λέξη-κλειδί, το συστατικό της πιο βασικής σου ερώτησης, αφού έχεις καθορίσει το κοινό σου. Τι τους υπόσχεσαι για την επόμενη σεζόν; Ποιοι πρόκειται να γίνουν φορώντας τα ρούχα σου; Τι αλλάζει σε σχέση με την προηγούμενη σεζόν; Πόσο συνεπής μπορείς να είσαι απέναντι σε αυτή την ερώτηση;

 
Οι φωτογράφοι μόδας είναι οι «νομάδες» που αναλαμβάνουν να μεταφράσουν αυτή την υπόσχεση σε εικόνα. Καθένας τους έχει το δικό του αλφάβητο και λεξιλόγιο και ο σχεδιαστής διαλέγει εκείνον του οποίου τη μετάφραση ποθεί περισσότερο. Ο Karl Lagerfeld, ως ο επίσημος «φαταούλας» της μόδας, επιλέγει να βγάζει ο ίδιος τις φωτογραφίες για τις καμπάνιες των οίκων στους οποίους δουλεύει (Chanel και Fendi), αλλά επειδή είναι αυτός που είναι, ας μην πούμε τίποτε άλλο.

Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Η φωτογραφία του Yves Saint Laurent γυμνού μπροστά από το πρώτο ανδρικό άρωμα με το όνομά του από τον Jeanloup Sieff άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο κοιτάζαμε μέχρι τότε την «ανδροπρέπεια».


Στη μικρή ιστορία της σύγχρονης μόδας έχουν υπάρξει καμπάνιες που άλλαξαν για λίγο τον ρου της σκέψης και της αισθητικής κι έκαναν το όνομα του οίκου που εκπροσωπούσαν παντοτινό στο ποπ συνειδητό. Η φωτογραφία του Yves Saint Laurent γυμνού μπροστά από το πρώτο ανδρικό άρωμα με το όνομά του από τον Jeanloup Sieff άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο κοιτάζαμε μέχρι τότε την «ανδροπρέπεια», οι φωτογραφίες του Juergen Teller για τον Marc Jacobs φαινόντουσαν σαν μια οδυνηρή, απόμακρη και ονειρική φαντασίωση του τι ήταν στη μόδα εκείνη την περίοδο. Οι απαλά πορνό φωτογραφίες του Terry Richardson για την American Apparel έφτασαν στο σημείο να χαϊδεύουν το προσβλητικό. Η απεικόνιση της γενιάς της Kate Moss ήταν το μανιφέστο ολάκερης της χαμένης grunge generation X στις καμπάνιες του Calvin Klein από τον Steven Meisel. To φετιχιστικό, λαμπερό, ιδρωμένο και πολυτελές του Mario Testino για τον Gucci επί Tom Ford και τα σούπερ μόντελ που φορούσαν Versace στις φωτογραφίες του Richard Avedon ήταν εξίσου επιδραστικά. H Céline μίλησε στην καρδιά όλων των εγκεφαλικών γυναικών με το πορτρέτο που έκανε ο Juergen Teller στην 80χρονη Joan Didion, φορώντας τα γυαλιά του οίκου. Ας θυμηθούμε, τέλος, την επανάσταση που έφερε ο Oliviero Toscani με τις καμπάνιες της Benetton, ίσως τον πρώτο corporate, αυθεντικό ύμνο προς τη διαφορετικότητα στη βιομηχανία του έτοιμου ενδύματος.

Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Καμπάνια της Gucci επί Tom Ford από τον Mario Testino
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Η απεικόνιση της γενιάς της Kate Moss ήταν το μανιφέστο ολάκερης της χαμένης grunge generation X στις καμπάνιες του Calvin Klein από τον Steven Meisel.
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Καμπάνια της Benetton από τον Oliviero Toscani
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
H Céline μίλησε στην καρδιά όλων των εγκεφαλικών γυναικών με το πορτρέτο που έκανε ο Juergen Teller στην 80χρονη Joan Didion.
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Η Έλενα Μπόναμ Κάρτερ φωτογραφημένη από τον Juergen Teller για την καμπάνια του Marc Jacobs
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Η Σοφία Κόπολα φωτογραφημένη από τον Juergen Teller για την καμπάνια του Marc Jacobs
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Τα σούπερ μόντελ της δεκαετίας του '90 (Cindy Crawford, Nadja Auermann, Christy Turlington, Claudia Schiffer και Stephanie Seymour) στην καμπάνια του οίκου Versace για το Φθινόπωρο του 1994
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
H Christy Turlington φωτογραφημένη από τον Richard Avedon για την καμπάνια του Versace, Φθινόπωρο - Χειμώνα 1994

Έτσι, λοιπόν, την παλιά εποχή, που για να μπεις στο Ίντερνετ έπρεπε να τσακωθείς με τη μάνα σου ώστε να καπαρώσεις την τηλεφωνική γραμμή, τα τεύχη Σεπτεμβρίου ήταν ο Πάπυρος Larousse σε ό,τι αφορούσε μια καμπάνια μόδας. Αν το τεύχος έμοιαζε με τηλεφωνικό κατάλογο, ήσουν ο καλύτερος. Σήμερα, οι καμπάνιες κόβονται κομματάκια και βγαίνουν γρήγορα με διάφορους τρόπους σε όλες τις πλατφόρμες – δεν υπάρχει ακριβώς συλλογική στιγμή. Οπότε τι έχουμε για τον χειμώνα του 2017, που ο Κρόνος θα φύγει επιτέλους από τον Τοξότη; (κάτι δικά μου δράματα, μη δίνετε σημασία.)


Μια απολαυστική gallery σάς περιμένει για την τελευταία εβδομάδα πριν από τον Σεπτέμβρη, αφιερωμένη σε όλους τους σικ «καλοχειμωνάκηδες», όπου εντελώς άσκοπα, αλλά πολύ επισταμένα, μπορείτε να δείτε όλες τις καμπάνιες των οίκων για τον χειμώνα του 2017. Ο Gucci ταξιδεύει την tribu του σε διαστημικό b-movie, ο Raf Simons, για τον Calvin Klein, αφήνει τα ημίγυμνα μοντέλα του χαμένα μέσα στην αμερικανική έρημο, η Acne φωτογραφίζει τη νέα ρίγα που θα αντικαταστήσει την παλιά, ο Kenzo φτιάχνει το αλλοπρόσαλλο θέατρο με τη Maya Rudolf και ο Tim Walker φωτογραφίζει παραμυθένια τη Mariacarla Boscono μέσα σε Oscar de la Renta. Ακόμα, είδαμε την Kim Gordon και τον Kyle McLachlan να φοράνε UGG και τον Louis Vuitton να φτιάχνει κάτι σαν φουτουριστικό μανιφέστο, αφήνοντας συγχρόνως τον Bruce Webber να φωτογραφίζει την Catherine Deneuve σχεδόν θλιμμένη. Πολλές γήινες στρατιωτίνες από τον Dior και «καρντασιανές» αμαζόνες από τον Balmain. Όλα αυτά φτιάχνουν το ψηφιδωτό της «μπερδεμένης» αισθητικής μας σήμερα και να θυμάστε ότι όποια σας αρέσουν πιο πολύ θα γίνουν η ευχή που ποθείτε να εκπληρωθεί αυτόν το χειμώνα.

Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Acne Studios από τους Inez Lamsweerde και Vinoodh Matadin
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Alberta Feretti από Tim Walker
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Alexander Mc Queen από Jamie Hawkesworth
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Alexander Wang X Adidas από Juergen Teller
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Bottega Veneta από Todd Hido
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Calvin Klein από Willy Vanderperre
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Chanel από Karl Lagerfeld
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Christopher Kane από Alasdair McLellan
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Coach x Selena Gomez από Steven Meisel
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Delpozo από Filip & Kito
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Dior από Brigitte Lacombe
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Emporio Armani από Matteo Montanari
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Kendal Jenner και Gigi Hadid στην καμπάνια του οίκου Fendi από τον Karl Lagerfeld
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Helmut Lang από Ethan James Green
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Η Bella Hadid για τον Giuseppe Zanotti από τον Mario Sorrenti
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Givenchy από Steven Meisel
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Gucci από Glen Luchford
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Gucci από Glen Luchford
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Isabel Marant από Inez & Vinoodh
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Hugo Boss από Harley Weir
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Η Anna Ewers πρωταγωνιστεί στην καμπάνια του Etro από τον Juergen Teller
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Η Kaia Gerber, κόρη της Cindy Crawford για τον οίκο Hudson από τον Patrick Demarchelier
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Jeremy Scott από David Mushegain
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Just Cavalli από Charlotte Wales
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
H Maya Rudolph στην καμπάνια του Kenzo από τον Casper Sjersen
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Ο Waris Ahluwalia στην καμπάνια του Kenzo από τον Casper Sjersen
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
H Riley Keough και ο Jaden Smith (γιος του Will Smith) στην καμπάνια του Louis Vuitton από τον Bruce Weber
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Η Catherine Deneuve στην καμπάνια του Louis Vuitton από τον Bruce Weber
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Η Gisele πρωταγωνιστεί στην καμπάνια του οίκου Lowe φωτογραφημένη από τον Steven Meisel
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
H Edie Campbell στην καμπάνια του Michael Kors από τον Mario Testino
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Η Gigi Hadid στην καμπάνια του Missoni από Harley Weir
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Moschino από Steven Meisel
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Η Kate Moss για τον Miu Miu από τον Alasdair McLellan
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Ο Tim Walker φωτογραφίζει παραμυθένια τη Mariacarla Boscono μέσα σε Oscar de la Renta
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Proenza Schouler από Harley Weir
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Sonia Rykiel από Zoë Ghertner
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Saint Laurent από Inez & Vinoodh
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Salvatore Ferragamo από Walter Pfeiffer
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Stella Mc Cartney από Harley Weir
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Theory από Erik Torstensson
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
UGG από Frederic Auerbach
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Prada από Willy Vanderperre
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Valentino από David Sims
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Versace από Bruce Weber
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Vivienne Westwood από Maria Ziegelboeck
Ποιο είναι το μυστικό για μια αξέχαστη καμπάνια μόδας; Facebook Twitter
Vera Wang από Patrick Demarchelier
Μόδα & Στυλ
0

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΑ

Η Άνοιξη του 2025

Μόδα & Στυλ / Άνοιξη 2025: Τα ντεφιλέ δεν κράτησαν χαμηλό προφίλ

Στα ατέλειωτα χιλιόμετρα πασαρέλας των περασμένων ημερών, η χειροποίητη δεξιοτεχνία, η πυκνή σημειολογία, οι μεταγραφές και οι επέτειοι προσέφεραν συγκινήσεις σε μια μεταβατική περίοδο για το σύνολο της βιομηχανίας του high fashion.
ΣΤΕΛΛΑ ΛΙΖΑΡΔΗ
We Will Always Have London: Η νέα καμπάνια του οίκου Gucci πρωταγωνιστεί η Debbie Harry

Μόδα & Στυλ / Η Nan Goldin φωτογραφίζει την Debbie Harry για τη νέα καμπάνια του οίκου Gucci

Η Debbie Harry και η Kelsey Lu, φωτογραφημένες από την οραματίστρια Nan Goldin, είναι οι πρωταγωνίστριες μιας ιστορίας ανθρώπων, τόπων και στιγμών: μια ωδή στη διαχρονική γοητεία του Λονδίνου και τη βαθιά σύνδεση του Οίκου με την πόλη.
THE LIFO TEAM
Το μέλλον της μόδας; Ρούχα από ανθρώπινα μαλλιά

Μόδα & Στυλ / Ρούχα από ανθρώπινα μαλλιά: Το μέλλον της μόδας;

Η Zsofia Kollar, ιδρύτρια της εταιρείας Human Material Loop, εξηγεί στη LiFO πώς φιλοδοξεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο σχετιζόμαστε με τα ρούχα μας, επαναπροσδιορίζοντας αυτό που εννοούμε όταν λέμε «ύφασμα».
ΛΑΣΚΑΡΙΝΑ ΛΙΑΚΑΚΟΥ