Το να βλέπεις vloggers να βάφονται, δίνοντας παράλληλα συμβουλές μακιγιάζ και προωθώντας ταυτόχρονα διάφορα καλλυντικά προϊόντα έχει γίνει πλέον αγαπημένη συνήθεια για εκατομμύρια χρήστες, που καθημερινά παρακολουθούν tutorials ομορφιάς στο YouTube.
Πόσο χρόνο ακριβώς περνούμε όμως στο μέικαπ και πόσο επηρεάζουν οι σταρ του YouTube τις αγορές μας; Το BBC News έχει την απάντηση.
Ποια χώρα ξοδεύει τα περισσότερα χρήματα για μέικαπ;
Το 2017, οι παγκόσμιες πωλήσεις καλλυντικών άγγιξαν περίπου τα 38.5 δισεκατομμύρια ευρώ. Το ποσό περιλαμβάνει κάθε λογής προϊόν, από ρουζ και μπρόνζερ μέχρι πούδρες και κραγιόν.
Η εταιρεία συμβούλων αγοράς Mintel εκτιμά πως μέσα στο 2018 οι πωλήσεις θα αυξηθούν κατά 6%, με τους Αμερικανούς καταναλωτές να προβλέπεται πως θα ξοδέψουν το μεγαλύτερο ποσό παγκοσμίως, περίπου 10 δισεκατομμύρια δολάρια.
Στις πέντε πρώτες χώρες συγκαταλέγονται επίσης η Ιαπωνία και η Νότια Κορέα, που εκτιμάται πως θα δαπανήσουν για αγορά καλλυντικών περίπου 5.4 και 1.8 δισεκατομμύρια ευρώ αντίστοιχα.
Πόσα tutorials στο YouTube παρακολουθούμε;
Μέχρι στιγμής, από την αρχή της χρονιάς, οι χρήστες παρακολουθούν καθημερινά περισσότερα από ένα εκατομμύριο βίντεο στο YouTube.
Οι εταιρίες καλλυντικών έχουν «συμμαχήσει» με τους YouTubers σε μια προσπάθεια να φτάσουν τους πιο νεαρούς σε ηλικία καταναλωτές. Η αποστολή δειγμάτων προϊόντων σε vloggers, οι διαφημίσεις που παρεμβάλλονται σε tutorials που προτιμούν οι χρήστες και η «εκμετάλλευση» των σταρ του YouTube ως brand ambassadors ανήκουν στις συνηθέστερες τακτικές που χρησιμοποιούν οι εταιρίες καλλυντικών για να προωθήσουν πλέον τα προϊόντα τους.
Αν οι YouTubers πληρωθούν ή λάβουν δωρεάν προϊόντα ως αντάλλαγμα για ένα ποστ, πρέπει οπωσδήποτε να ενημερώσουν την πλατφόρμα όταν θα δημοσιεύσουν το βίντεο. Στις ΗΠΑ, οποιαδήποτε συνεργασία πρέπει επίσης να αναφέρεται υποχρεωτικά ως «ad» ή «sponsored», να είναι δηλαδή σαφές πως πρόκειται για διαφήμιση ή χορηγούμενη ανάρτηση.
Οι influencers του Instagram είναι επίσης υποχρεωμένοι να κάνουν tag (επισήμανση) τις επιχειρήσεις στις αναρτήσεις ή τις ιστορίες που δημοσιεύουν στους λογαριασμούς τους και για τις οποίες μπορεί να έχουν πληρωθεί ή πως υπάρχει τοποθέτηση προϊόντος.
Ποιοι είναι οι δημοφιλέστεροι beauty vloggers;
Αυτή τη στιγμή η δημοφιλέστερη beauty vlogger παγκοσμίως είναι η 25χρονη Yuya από το Μεξικό, που μετρά περισσότερους από 21 εκατομμύρια subscribers.
Στη δεύτερη θέση βρίσκεται η Zoella, με έδρα τη Βρετανία και 12 εκατομμύρια ακολούθους στο κανάλι της στο YouTube.
Ποιος αγοράζει τα περισσότερα προϊόντα μακιγιάζ;
Εδώ στην κορυφή της λίστας βρίσκονται οι γυναίκες ηλικίας μεταξύ 16-24 ετών, που σε Ηνωμένη Βασίλειο, Γερμανία, Γαλλία, Ιταλία και Ισπανία ήταν εκείνες περισσότερο πιθανές να αγοράσουν κάποιο καλλυντικό.
Ερευνώντας τις νεαρές Ιταλίδες, η Mintel διαπίστωσε πως το 95% των καταναλωτών αγοράζει μέικαπ προσώπου με το κονσίλερ να είναι το δημοφιλέστερο προϊόν.
σχόλια