Oι μέρες της American Apparel είναι μετρημένες. Σύμφωνα με μια νέα οικονομική αναφορά οι πωλήσεις έχουν πέσει κατά 17,2%. Τα καταστήματα ρούχων και ειδών μόδας έχασαν φέτος το 87% από την αξία του στοκ τους και το χρέος ανέρχεται στα 210,6 εκατομμύρια δολάρια. Το ποσό του τόκου που πρέπει να πληρωθεί τον Οκτώβριο είναι 13,9 εκατομμύρια δολάρια, ενώ η εταιρία έχει μόνο 6,9 σε μετρητά στην τράπεζα και είναι απίθανο να μπορέσει να βρει υπόλοιπα τα λεφτά να το πληρώσει επειδή δεν έχει τη δυνατότητα να δανειστεί άλλα χρήματα.
Προχθές το βράδυ η εταιρία έβγαλε την ανακοίνωση: «... ίσως να μην έχουμε την απαραίτητη ρευστότητα για να αντέξουμε τις λειτουργίες της επιχείρησης για τους επόμενους 12 μήνες. Αυτοί οι παράγοντες, μεταξύ άλλων, δημιουργούν βασικές αμφιβολίες για το αν θα μπορέσουμε να συνεχίσουμε στο άμεσο μέλλον». Στην ουσία, αυτό σημαίνει ότι η εταιρία είναι σε πολύ δύσκολη οικονομική κατάσταση από την οποία μπορεί να μην καταφέρει να συνέλθει.
Πρόσφατα η American Apparel απασχόλησε τα μέσα με τις προσπάθειές της να κρατήσει αποστάσεις από τις σεξουαλικά προκλητικές καμπάνιες με τις οποίες είχε γίνει συνώνυμο τα τελευταία χρόνια που υπεύθυνος της εταιρίας ήταν ο Dov Charney. Με την νέα υπεύθυνη, την Paula Schneider, η εταιρία υποσχέθηκε ότι θα αντικατασταθούν οι εικόνες με τα σεξουαλικά υπονοούμενα και τις κοντινές λήψεις στο καβάλο με άλλες με «κοινωνικό σχόλιο», επικεντρωμένες στην δωρεάν φερεγγυότητα του Made in the USA, ρούχα δηλαδή φτιαγμένα στις ΗΠΑ με φτηνά εργατικά. Παρόλα αυτά, είναι άγνωστο αν θα προλάβουν να δουν το φως της δημοσιότητας.
Παρόλα αυτά, δεν έχουν όλα τελειώσει για την εταιρία. Η υπερβολική ειλικρίνεια που υιοθετεί ως τακτική κάνει πολλούς να πιστεύουν ότι είναι μια προσπάθεια να προσελκύσει επενδυτές. Κι ίσως σύντομα δούμε αυτές τις καμπάνιες «κοινωνικής ευαισθησίας»...
σχόλια